Je weet welke doelgroep je wilt bereiken, waar je deze wilt bereiken en met welke boodschap. Vaak is het echter lastig om te bepalen op welk moment je dit het beste kunt doen. Deze campagne voor Fuel For Fans, onderdeel van Branded Sports Merchandising, combineert bovenstaande aspecten. Door middel van feed-based marketing is een campagne gecreëerd waarbij zonder handmatig werk de doelgroep altijd op het juiste moment bereikt wordt, met de meest relevante producten.
Wanneer is het nu relevanter om een Formule 1 fan te bereiken, dan zodra zijn favoriete driver een GP heeft gewonnen? Door gebruik te maken van Google Docs en Smartly kan Fuel For Fans, zodra de winnaar van de race bekend is, hier over de hele wereld mee adverteren. Door tevens gebruik te maken van het Dynamic Video Template van Smartly worden ook nog eens te allen tijde de best verkopende producten getoond, zowel op Facebook en Instagram als op alle bijbehorende plaatsingen.
In Smartly wordt er van tevoren voor elke coureur en voor elk team een specifieke doelgroep en advertentie gecreëerd, zodat er een advertentie voor de betreffende coureur klaarstaat zodra de winnaar bekend is. Vervolgens wordt er gebruik gemaakt van actuele race informatie om de winnende coureur in de feed in te laden zodra de race is afgelopen. Door daarnaast in Smartly gebruik te maken van conditional rendering, worden alleen de doelgroep en de advertentie die aan de betreffende coureur gekoppeld zijn geactiveerd, waardoor uitsluitend op de winnende driver geadverteerd wordt.
Met behulp van conditioneel renderen wordt altijd alleen de winnende coureur getoond.
Dynamic video
Deze campagne maakt echter niet alleen gebruik van de feed om op het juiste moment aanwezig te zijn, er wordt ook een feed ingezet om de juiste boodschap te vertonen. In dezelfde Google Docs wordt gebruik gemaakt van Google Analytics data, om de producten die in de laatste maand de meeste omzet hebben gegenereerd in te laden. Doordat er een script toegepast wordt die deze data ververst, zullen altijd de recente bestsellers in de feed geladen worden. Het Smartly video template wordt vervolgens gebruikt om een dynamische video te maken waarin feed variabelen als productnaam, product afbeelding, prijs en saleprijs te zien zijn. Uiteraard opnieuw uitsluitend van de coureur die als eerste met zijn wagen over de finish komt.
Met behulp van het Smartly video template kan aan de hand van de feed een advertentie gecreëerd worden.
Onderstaand de video die is vertoond na afloop van de overwinning van Max Verstappen in de GP in Oostenrijk.
Het effect van de relevantie van de campagne was ook meteen zichtbaar, gezien het aantal sociale interacties dat er met de post gerealiseerd werd. Daar waar het account een gemiddelde sociale interactieratio heeft van 0,33 procent, bleek dat bij deze campagne ruim 0,87 procent te zijn. Daarnaast was er sprake van ruim drie keer meer opmerkingen dan bij de gemiddelde campagne.
Dit artikel is ook gepubliceerd op Emerce.
Geschreven door:
