Voor Mazda hebben we drie verschillende campagnes gecreëerd en uitgevoerd om de merkbekendheid, -voorkeur en -overweging te verhogen. In deze campagnes stond een doelgroepgerichte digitale programmatic strategie centraal. Alle drie de campagnes hadden uitstekende resultaten.

Mazda wil hun doelgroep op een slimme manier digitaal bereiken om zo hun merkbekendheid, -voorkeur en overweging te verhogen.

Samen met DPG Media ontwikkelde Merkle een doelgroepgerichte digitale programmatic strategie, waarbij gebruik wordt gemaakt van een combinatie van audience targeting en targeting op channels via de verschillende DPG Media platformen. De strategie is uitgerold in drie verschillende campagnes met ieder een eigen doelstelling en inzet.

Voor Mazda creëerden we een merkcampagne, een always-on campagne en een dealer campagne. Deze zijn uitgerold over alle verschillende platformen van DPG Media (automotive, nieuwsmedia en magazine sites). Hieronder bespreken we alle drie de verschillende campagnes.

1. Merkcampagne
   Allereerst hebben we een merkcampagne opgezet. Het doel was om awareness voor het merk te creëren en mogelijke klanten door de funnel te helpen. Hierbij hebben we zowel IAB banners als native advertising ingezet. Er werd hiervoor gebruikt gemaakt van verschillende DPG automotive audiences en het automotive channel. Zo bereik je geïnteresseerden in automotive nieuws en in verschillende automodellen. Dit is gedaan om mensen kennis te laten maken met Mazda en om zo, hopelijk, een voorkeur voor het merk op te bouwen.
2. Always on campagne
   Het doel van always-on campagne is om de gebruiker die al op is zoek in naar een nieuwe auto, Mazda te laten overwegen. Hiervoor werden IAB banners, Rich Media en Xtra Social ingezet.
3. Dealer campagne
   Deze campagne liep naast de always-on campagne. In deze lower-funnel campagne lag de focus op de 48 Mazda dealers in Nederland. Het doel van deze campagne was het generen van soft & hard conversies (dealerlocator, proefrit aanvraag, brochure aanvraag, etc.) en kwalitatieve sessies. Hiervoor werden native advertenties ingezet. Native ads worden aangepast op het platform waar het op getoond wordt en sturen aan op actie. Deze ads zijn getarget ingezet op bijpassende kanalen, bijvoorbeeld automotive kanalen zoals Autotrack.nl of Autoweek.nl. Verder is er gebruikt gemaakt van de first-party data van DPG Media om een automotive doelgroep samen te stellen. Zo bereiken de ads de juiste doelgroep.

De resultaten van alle drie de campagnes waren uitstekend. Er was bij de always on campagnes een stijging in CTR van 475% door de inzet van Xtra Social t.o.v. van reguliere IAB inzet. De CTR was 1.9% t.o.v. een reguliere CTR van 0,4%. Onderzoek toonde aan dat de uiting beter herinnerd wordt en de merkkoppeling sterker is dan bij de social uiting op een nieuwssite.

Dankzij de Mazda dealer campagne zijn waardevolle first party data-segmenten opgebouwd een automotive audience op maat samengesteld. Dit heeft geleid tot kwalitatiever verkeer naar de website, de bounce rate is namelijk 17% omlaag.

"De inzet van de combinatie van de DPG Media platformen sluit goed aan op de verschillende doelstellingen in onze online funnel van merk-, always-on en dealercampagnes. In samenwerking met Merkle is er ruimte voor optimalisaties met mooie resultaten tot gevolg."

Judith Fuchs

Marketing Communicatie Manager, Mazda