Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Meer leads met Reddit campagne voor Microsoft Nederland

Om developers, data engineers en overige IT professionals op een goedkope(re) manier te bereiken, zette Merkle een Reddit campagne op voor Microsoft Nederland. Met een relatief klein budget werd dit een succesvolle pilot, die veel leads heeft opgeleverd. Reden genoeg voor Microsoft om deze campagne met hoger budget door te zetten gedurende de rest van het jaar.

Uitdaging

Microsoft biedt verschillende gratis virtuele trainingen aan. Na het volgen van deze trainingen kan opvolgend vaak ook gratis worden deelgenomen aan examens en zo certificering worden behaald. Binnen deze campagne wilde Microsoft Azure developers, data engineers en overige IT professionals overtuigen zich aan te melden voor de gratis trainingen Azure Fundamentals, AI Fundamentals en Data Fundamentals.

Aanpak

Kanaalkeuze
Uit eerdere campagnes van Microsoft bleek dat LinkedIn een goed, maar kostbaar kanaal is om developers, data engineers en overige IT professionals te bereiken. Om de Cost Per Action (CPA) voor Azure gerelateerde workshops naar beneden te brengen, besloten we het daarom over een andere, nieuwe boeg te gooien en de eerste Reddit campagne voor Microsoft Nederland op te zetten.

Op Reddit kunnen gebruikers, zogeheten Redditors, zelf berichten plaatsen. Ook volgen zij verschillende fora, ookwel ‘subreddits’ genoemd. Dit zijn communities over specifieke onderwerpen. Zo target je binnen Reddit dan ook voornamelijk op basis van specifieke subreddits en de mensen die hiermee geïnteracteerd hebben. Denk hierbij aan subreddits als web development, software engineering, machine learning en artificial intelligence.


A/B test
Om de kosten van deze pilot binnen de perken te houden, werd gebruik gemaakt van bestaand fotomateriaal en werden op basis van de creatieve guidelines voor Azure voor elke Virtual Training Day ads opgemaakt. Alle Virtual Training Days werden gepromoot middels 2 ads: een statische ad en een identieke maar dynamische ad. Zo konden we testen of een statisch of geanimeerd beeld beter werkt voor het genereren van websiteverkeer en daarmee inschrijvingen. Gezien de voertaal op Reddit doorgaans Engels is, werden voor alle ads Engelse copies ingezet.

Voorbeeld van uiting binnen campagne

Resultaten

De resultaten van deze Reddit-pilot waren boven verwachting kijkend naar de benchmarks. Er werd een enorme verlaging in CPA en CPC gerealiseerd in vergelijking tot eerdere LinkedIn-resultaten. Ook de A/B test op ad format wijst dynamisch ads als duidelijke winnaar aan. Enkele Virtual Training Days zaten met behulp van onze campagne dan ook al gauw aan hun maximale aantal deelnemers.

De learnings uit deze eerste campagne zijn meegenomen in twee nieuwe Redditcampagnes voor Azure. Voor een volgende campagne streven we ernaar de copies en beelden nog beter op het vrij informele Reddit platform af te stemmen.

Resultaten

- 83%

Daadwerkelijke CPC vergeleken met gestelde CPC benchmark Reddit

- 94%

CPC op Reddit versus CPC op LinkedIn

- 23%

CPA voor dynamische content versus statische content

6x

lagere CPA t.o.v. Azure op Linkedin

Wil je meer weten?

Neem contact op
Merkle wereldwijd