De Postcode Loterij Miljoenenjacht campagne is de jaarlijks terugkerende wervingscampagne in maart en september. Het bijbehorende tv-programma bij RTL4 zorgt met wekelijks bijna 2.500.000 kijkers en een marktaandeel van 34% voor een zeer goede naamsbekendheid. De doelstelling is om zoveel mogelijk nieuwe deelnemers te werven met deze campagne. De uitdaging hierbij is om het tv concept zo efficiënt en effectief mogelijk door te vertalen naar een campagne op de online kanalen.

Een eerste touchpoint met veel engagement.

Een laagdrempelige interactie zorgt voor een eerste contactmoment in de campagne. Het bekende spelelement van de finale-speler in het tv-programma Postcode Loterij Miljoenenjacht werd doorvertaald naar een online campagne: ‘Jouw gelukskoffer’.

Consumenten kregen een uiting te zien waar ze, net als in het tv-programma, een gouden koffer met bijbehorend nummer (1 t/m 26) kunnen kiezen. Met deze gelukskoffer maken de deelnemers kans op een groot geldbedrag. Door de keuze voor een persoonlijk koffernummer wordt de engagement en interactie verhoogd. 

Retargeting met persoonlijk koffernummer.

In de sales fase kregen gebruikers hun persoonlijk gekozen koffernummer terug te zien in retargeting uitingen over verschillende kanalen en de website heen. Dit zorgt voor een zo consistente en relevant mogelijke ervaring.

Creatie en innovatie komen samen in alle uitingen.

Alle uitingen zijn op een innovatieve en creatieve manier ingezet. Ter illustratie: de Facebook collection ad is bedoeld voor retailers om een shoppable experience te creëren. Door zelf een feed te creëren met alle gouden koffers is deze uiting binnen deze campagne ingezet om het spelelement terug te laten komen binnen Facebook.  

Binnen de video’s die als pre-rolls werden ingezet bij de verschillende broadcasters is een interactief element toegevoegd. Dit zorgde ervoor dat zelfs in de online video de gebruiker een keuze kon maken voor een persoonlijke gelukskoffer.

Resultaten

De creatieve en innovatieve inzet van het kofferkeuze element in de programmatic display, online video en social uitingen zorgde voor een consistente en relevante ervaring en voor een zeer succesvolle online campagne.

“Door een succesvolle online doorvertaling van het kofferkeuze spelelement uit de televisieshow, is de herkenbaarheid en de betrokkenheid op de online advertenties significant hoger. Een optimale combinatie van onze traditionele offline kanalen op onze online inzet. Dit idee en de prettige samenwerking zullen zeker een plek hebben in onze toekomstige campagnes!" - Robin Doezie - Online Marketing Specialist - Postcode Loterij