Siemens Smart Infrastructure

SIEMENS: Innovatives Infotainment mit Amazon-Dokumentation

Mit smartem Storytelling und starken Bildern machen wir die Energiewende zum Erlebnis.


Luftaufnahme eines Waldgebiets mit einem Industriekomplex, auf dem in großen weißen Buchstaben der Text „THE POWER RESET“ zu sehen ist.

Überblick

Eine eindrucksvolle Dokumentation macht die Energiewende zum Erlebnis.

Services
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Deutschland

  • 3

    Erzählstränge in der Dokumentation
  • 7

    Terrabyte Rohmaterial zur Auswertung
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Die Herausforderung

Positionierung als Thought Leader im Bereich Energiewende

Siemens ist ein Global Player in Bereichen wie Automatisierung, Energie und Mobilitätslösungen. Siemens Smart Infrastructure widmet sich intelligenten Energienetzen und Gebäuden – sowie einer globalen Herausforderung: dem Klimawandel. Mit effizienter Ressourcennutzung und digitalen Lösungen trägt das Unternehmen zu mehr Nachhaltigkeit bei.

Auch hinsichtlich der Energiewende ist es an vielen Projekten beteiligt – zum Beispiel in Wunsiedel. Siemens hat der oberfränkischen Kleinstadt zu einer komplett klimaneutralen Energieversorgung verholfen. Um zu zeigen, dass die Energiewende schon heute möglich ist und dass sie mehr Chancen als Risiken mit sich bringt, braucht es das passende Format im Content-Marketing. Genau der richtige Auftrag für Merkle.

Unser Ansatz

  1. Dokutainment statt Referenz
    Die Geschichte der Stadt als Pionier der Energiewende ist so ungewöhnlich, dass sie ein besonderes Content-Format verdient: Dokutainment macht sie einem breiten Publikum zugänglich.
  2. Enge Zusammenarbeit
    In einem Workshop mit Siemens ermitteln wir gemeinsam die Protagonisten sowie den Handlungsstrang der Dokumentation. Auch danach bleiben wir in enger Abstimmung mit den Stakeholdern.
  3. Amazon Prime Video
    Amazon bietet seinen Nutzer:innen hochwertigen Content. Dass wir trotz der strengen Kriterien auf der Plattform veröffentlichen können, belegt die Qualität unserer Dokumentation.
  4. YouTube als zusätzlicher Kanal
    Um noch mehr Menschen weltweit zu erreichen, publizieren wir den Long Content 2022 auch auf YouTube.

Energiewende als digitales Erlebnis für ein breites Publikum

Ein Werbebild mit drei Personen vor einem Hintergrund aus grünen Wäldern und dem Text „ALLES AUF GRÜN – Dieser Weg führt ins Morgen“.

Dokumentation statt Video-Referenz

Normalerweise präsentiert Siemens seine Projekte in Form einer Video-Referenz. Doch das Wunsiedel-Projekt unterscheidet sich gleich in mehrfacher Hinsicht von anderen Vorhaben: 

  • Die Stadt Wunsiedel liegt in einer der waldreichsten Regionen Deutschlands und will diese natürlichen Ressourcen für zukünftige Generationen erhalten.
  • Die Region hatte lange mit dem industriellen Niedergang verschiedener Branchen zu kämpfen.
  • Dieser wiederum verursachte strukturelle Probleme wie Arbeitslosigkeit.
  • Mit der Idee des "WUNsiedler Wegs" zur dezentralen, nachhaltigen Energieversorgung erfährt die ganze Region einen wirtschaftlichen Aufwind.

Um diesen Besonderheiten gerecht zu werden, drehen wir mit einigen Kooperationspartnern eine Dokumentation: "Alles auf Grün / The Power Reset". Mit smartem Storytelling in mehreren Erzählsträngen verbinden wir darin die einzelnen Aspekte zu einer einfach verständlichen Erfolgsgeschichte. Im November 2021 ging die Doku auf Amazon Prime live – einer Plattform, bei der hochwertiger Content Standard ist.

Luftaufnahme einer Fabrik mit digitalen Überlagerungen, die Rohrleitungen für Wasserstoff (H2) und Sauerstoff (O2) sowie ein Heizsystem bei Sonnenaufgang zeigen.

Energiewende einfach erklärt

Mit dem Klimawandel ist auch der Begriff "Energiewende" in der öffentlichen Debatte angekommen. Was sich genau dahinter verbirgt, wissen jedoch die wenigsten.

Wir nutzen die Chance und erläutern am Beispiel von Wunsiedel, wie mit nachhaltiger Strom- und Wärmeversorgung die Energiewende gelingt. Mit Interviews, animierten Illustrationen und informativen Begleittexten zeigen wir die Wirkungsweise eines zu 100 Prozent klimaneutralen Energiekreislaufs.

Dabei ist das Content-Format leicht zu konsumieren: Das Publikum kann die Informationen gut am Feierabend von der Couch aus erfassen. Auch ohne Vorwissen wird die Energiewende so ganz einfach digital erlebbar.

Infografik zur Veranschaulichung eines intelligenten Energiesystems: vom Verbraucher zum Prosumenten mit Cloud-basierter Steuerung, einschließlich Solarmodulen und Batterien.

Preisgekröntes Infotainment

Ein Mann und eine Frau stehen zusammen und halten eine Urkunde bei der Veranstaltung des German Brand Award, im Hintergrund sind Markenlogos zu sehen.
Ausgezeichnetes Infotainment - German Brand Award 2022

Der gemeinsame Dokumentarfilm von Siemens Smart Infrastructure und Merkle macht die Energiewende für ein breites Publikum als Streaming-Doku erlebbar. Die Jury des German Brand Award hat das Leuchtturmprojekt in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Communication – Storytelling & Content Marketing“ ausgezeichnet.

Gold-Gewinnerlogo für den DCA 2022 mit moderner Typografie und Formen in einem Farbverlauf aus goldenen Farbtönen.
Auch die Jury des DCA ist überzeugt

Gleich in drei Kategorien hat es “The Power Reset / Alles auf Grün” auf die Shortlist geschafft. In der Kategorie Content Marketing konnten wir uns den Sieg sichern, in Sustainable Communications und in Disruptive Communications hat es immerhin für Silber gereicht.

Logo for The Lovie Awards featuring a pixelated heart and bold text in pink and black, celebrating digital excellence.
Siemens Smart Infrastructure überzeugt bei The Lovie Awards

Wir sind stolz darauf, dass der Arbeit unserer Mitarbeiter*innen die Aufmerksamkeit geschenkt wird, die sie verdient. Unser gemeinsames Projekt mit Siemens Smart Infrastructure hat 2 Lovies bei The Lovie Awards gewonnen! In der Kategorie Video / Documentary hat uns die Jury mit Bronze ausgezeichnet. Außerdem konnten wir das Internetpublikum in derselben Kategorie überzeugen und erhielten den People's Lovie Award.

Hinter den Kulissen

Ein Filmset mit Kameras, Beleuchtungsgeräten und einem Monitor, der einen sitzenden Interviewpartner in einer Studioumgebung zeigt.
Ein Mann im Businessanzug sitzt unter professioneller Beleuchtung in einem Studio auf einem Stuhl und gestikuliert mit den Händen.
Ein Filmset mit zwei sitzenden Frauen in stilvollen Stühlen mit professioneller Beleuchtung und Ausrüstung vor einem grauen Hintergrund.