En pocos años, YouTube ha ido creciendo de forma acelerada llegando a convertirse en una de las herramientas de marketing digital que más fuerza está logrando en los últimos años. 

Hoy en día, YouTube es el segundo buscador mundial más usado después de Google, por lo que puede llegar a ser muy valioso hacer publicidad en esta plataforma y, para una empresa o marca, es muy importante tener presencia en él ya que se ha vuelto una parte importante de las estrategias de anuncios, convirtiéndose en una gran oportunidad para que las marcas aumenten su notoriedad.

En este artículo, te explicaremos todo lo que necesitas saber para hacer campañas de YouTube, desde cómo funciona esta publicidad, qué formatos de video existen y los principales beneficios que ofrece.

Cada tipo de anuncio tiene diferentes características, por lo que antes de crear nuestras campañas, es fundamental entender los diferentes formatos de video que hay disponibles y cuál vamos a utilizar. Deberemos tener en cuenta su duración, los dispositivos y el tipo de contenido que queremos presentar.

A continuación, veremos los principales formatos disponibles:

• Formato TrueView in-stream:  son aquellos anuncios que se reproducen antes, durante o al final de cada video. Podemos encontrar dos tipos de formato in-stream:

• In-stream saltable: es uno de los formatos más usados, ya que permiten al usuario escoger si saltar el anuncio a los 5 segundos de reproducción, por lo que es importante procurar crear el máximo impacto en esos primeros segundos. Se reproducen antes del video y pueden mostrarse hasta dos. Es un tipo de formato pensado para cualquier tipo de dispositivo y la puja más común para este formato es el CPV (Coste x visualización).

• In-stream no saltable: a diferencia del anterior, este tipo de anuncios no se pueden saltar y aparecen antes de que se inicie el video. La duración aproximada de este tipo de anuncios es de 15 segundos y la única puja disponible para este formato es el CPM ya que, en este caso, el usuario va a ver el video sí o sí, por lo que se nos cobrará en función de las impresiones.

• Formato True View Discovery: es un formato que aparece junto a los resultados de búsqueda de YouTube, junto a la página principal y también se muestran con contenido relacionado cuando se está visualizando un video en la columna derecha de sugeridos o debajo de nuestro video. Son un tipo de anuncios que generalmente dan buenos resultados.

• Formato Bumper Ad: es un tipo de anuncio que solo duran 6 segundos y no pueden ser omitidos. Suelen aparecer justo antes del video y la puja disponible también será a CPM.  Son anuncios que están dirigidos a aumentar el alcance, por lo que se usan cuando se quiere comunicar algo muy concreto y llegar con un mensaje directo y breve. Es un formato perfecto para los dispositivos móviles.

• Formato Masthead: son un tipo de anuncios que aparecen únicamente en la cabecera principal de YouTube. Es de los anuncios menos utilizados ya que solo podrá utilizarse a través de una reserva previa mediante un representante de Google, por lo que no es un formato especialmente barato.

• La segmentación: para localizar al tipo de perfil al que podría interesarle ese producto o servicio es necesaria la segmentación, aquí al tener tantos datos disponibles, las posibilidades son prácticamente infinitas. Tenemos la posibilidad de segmentar nuestra audiencia por características demográficas (en función de la ubicación, la edad, el sexo, el estado parental y más) pero también por palabras clave y temas a los que te pueda interesar llegar. También se pueden crear segmentos basados en categorías e incluso en páginas y canales. Todo ello nos facilita las posibilidades de llegar a los usuarios correctos que verán los anuncios en el momento y lugar oportuno.
• Alcance: la publicidad en esta plataforma tiene un alcance global, lo que nos permite llegar a usuarios de cualquier parte del mundo y ganar visibilidad. Solo en España, YouTube llega al 64% de la población y dada la tendencia, seguirá creciendo en los próximos años ya que se está convirtiendo en el formato elegido de los usuarios cuando se trata de consumir contenido en internet.
• Informes detallados: al ser un producto de Google, te permite enlazarlo con otras herramientas de seguimiento de Google. YouTube proporciona una gran cantidad de estadísticas y analíticas para evaluar el éxito y la rentabilidad de cada anuncio, permitiéndonos identificar aquellos que son más efectivos y poder apoyarnos en ellos para nuestras campañas. Gracias a esto, se puede profundizar mucho sobre el comportamiento de los usuarios que ven e interactúan con nuestros anuncios, ya que nos permite ver cuándo un usuario se queda viendo un anuncio, en qué momento deja de verlo y qué tipo de anuncio es el que está funcionando mejor.
• Alta flexibilidad: es una plataforma que permite una gran cantidad de formatos y tipos de anuncios y, sobre todo, nos permitirá modificar las configuraciones de los anuncios en cualquier momento. Además, la calidad de nuestros videos y anuncios se adaptarán perfectamente a cualquier tipo de dispositivo.

En definitiva, YouTube es una red social con un gran potencial que nos ofrece grandes oportunidades sin necesidad de tener un gran presupuesto para anunciarse. Crear campañas en la plataforma es un proceso bastante simple y nos ofrece resultados medibles de inmediato. Aparte de ser una herramienta perfecta para crear campañas y anuncios segmentados, ayuda mucho a la presentación de una marca ante una audiencia.

Bibliografía:

• Ayuda de Google Ads
• Ayuda de Display & Video 360
• Unsplash