El Merkle Datathon es una competición de análisis de datos organizada anualmente por Merkle España en el marco de la Cátedra Merkle de Ciencia de Datos y Marketing con el objetivo de impulsar la cultura del dato y el desarrollo de jóvenes talentos.
El pasado 30 de mayo celebramos la VII edición del Merkle Datathon. En ella, los participantes reciben un conjunto de datos reales proporcionados por una empresa o institución colaboradora y trabajan por equipos durante una jornada intensiva. Analizan los datos, extraen insights y desarrollan modelos o propuestas de solución; presentando sus conclusiones ante un jurado formado por profesionales de Merkle, representantes académicos y entidades colaboradoras.
Te contamos los principales insights de los equipos participantes:
- El valor de la asistencia está en su composición.
54 partidos analizados: cuando los asistentes con entrada superan el 13-14% respecto a los abonados, las ventas en tienda física aumentan significativamente. - La tienda física y la online juegan en ligas aparte.
Entender la diferencia es clave para tomar decisiones que impulsen la siguiente compra. - No todas las variables son igual de valiosas.
De las 11 variables analizadas solo 4 resultaron clave. Encontrar estos drivers permitió desarrollar modelos capaces de anticipar la asistencia al estadio con menos de un 5% de error.
