- El equipo One Dentsu para GWM estará formado por dentsu X, Dentsu Creative y Merkle, que trabajarán de manera integrada para impulsar el lanzamiento, el posicionamiento de la marca y la experiencia de cliente en España.
Madrid, 6 de octubre de 2026. GWM (Great Wall Motors), uno de los principales fabricantes mundiales de vehículos SUV, ha elegido a Dentsu como partner estratégico para su llegada al mercado español, tras un proceso de selección en el que el grupo ha presentado una propuesta integrada bajo su modelo One Dentsu.
El acuerdo contempla la gestión de la estrategia integral de medios, creatividad y experiencia de cliente (CXM) de GWM en España.
One Dentsu representa el modelo de trabajo de Dentsu, que conecta diferentes disciplinas, capacidades y equipos del grupo para ofrecer a los anunciantes una visión única y soluciones de comunicación 360º. Para GWM, esta propuesta se materializa a través de la colaboración de dentsu X, Dentsu Creative y Merkle, que trabajarán de manera coordinada para impulsar el lanzamiento, el posicionamiento de la marca y la experiencia de cliente en el mercado nacional.
Este modelo de integración permitirá la activación de campañas omnicanal apoyadas en datos, tecnología y creatividad, asegurando una experiencia coherente en todos los puntos de contacto y contribuyendo a la construcción de marca a largo plazo.
GWM, una compañía innovadora en la que la tecnología juega un papel central, ha iniciado su andadura en España con el lanzamiento del modelo GWM ORA 5 y prevé incorporar al menos otros dos nuevos vehículos antes de que finalice el año.
En paralelo, GWM ha reforzado su estrategia de marketing con un acuerdo de patrocinio con la ACB, una alianza que le permitirá incrementar su visibilidad y notoriedad en nuestro país y conectar con una amplia comunidad de aficionados al baloncesto.
Rafa Alférez, Director de Marketing de GWM ha destacado: “GWM inicia su primera campaña de publicidad en España, un paso muy relevante en el desarrollo de la marca en nuestro país y en nuestro objetivo de acercar nuestra propuesta a los conductores españoles. Para este lanzamiento hemos querido contar con Dentsu como partner estratégico, una colaboración que afrontamos con gran ilusión y que nos permitirá construir una comunicación diferencial, relevante y conectada con las necesidades de los consumidores. Estamos encantados de emprender este camino de la mano de un equipo con el talento, la experiencia y la visión necesarias para acompañar a GWM en esta nueva etapa”.
Por su parte, María Álvarez, Managing Director de dentsu X, ha afirmado: “El proyecto con GWM representa muy bien la filosofía One Dentsu: poner en común el talento y las capacidades de diferentes disciplinas para ofrecer al cliente una respuesta única, integrada y orientada a resultados. La combinación de medios, creatividad y experiencia de cliente nos permite abordar el lanzamiento desde una visión global y construir una relación más relevante con las audiencias”.
Sobre GWM en Europa
GWM entró en el mercado europeo en 2022 con sus líneas GWM ORA y GWM WEY, operando en nueve mercados, entre ellos Alemania, Reino Unido, Irlanda, Suecia, los países bálticos, Islandia y Bulgaria. Su cartera actual incluye cuatro modelos: ORA 03 y ORA 07 (ambos BEV), y WEY 03 y WEY 05 (SUV PHEV).
Tras una revisión estratégica en profundidad, GWM inicia ahora una nueva fase de crecimiento en Europa. Bajo el nuevo lema «Go With More», la marca se centrará en demostrar tecnología de alta calidad junto con una amplia oferta de productos y sistemas de propulsión dirigidos al público general europeo.
Manteniendo sus operaciones actuales con socios de distribución, GWM filiales propias de ventas en Italia y España Paralelamente, comenzará la distribución en mercados más pequeños de Europa Central y del Este mediante importadores independientes, responsables de desarrollar la presencia de la marca y gestionar las ventas y el servicio.
Sobre Dentsu
Dentsu es el grupo líder de la industria de comunicación en España tanto a nivel cualitativo como cuantitativo. Por 8º año consecutivo encabeza la posición líder en el ranking de InfoAdex y en el último informe RECMA, consiguiendo la mayor ventaja registrada en los últimos años.
En España tiene agencias destacadas como Carat (#1 ranking InfoAdex), iProspect (#5 ranking InfoAdex), dentsu X (#6 InfoAdex), Dentsu Story Lab, Dentsu Creative, Merkle, Omega CRM, Mediasal y Evolf, entre otras marcas especializadas, todas ellas centradas en hacer crecer el negocio de sus clientes.
Con los mejores servicios y soluciones en medios, CXM y creatividad, Dentsu cuenta con más de 68.000 especialistas que operan en 120 países y regiones en todo el mundo. www.dentsu.com/es
