El pasado 24 de mayo se realizó un nuevo evento Google Marketing Live en el que se presentaron todas las novedades de Google Ads y los productos E-commerce que se lanzarán en los próximos meses.
El principal punto a tratar fue la inteligencia artificial (IA) y cómo se construirá el conjunto de herramientas de marketing de Google Ads en torno a los desarrollos recientes en este campo de la tecnología.
El objetivo de Google es que las empresas puedan tomar decisiones, encontrar soluciones a sus problemas y aumentar la productividad de la forma más rápida y eficiente a través de las siguientes actualizaciones:
IA CONVERSACIONAL
Con esta actualización, los anunciantes pueden proporcionar una página de destino (la página a la que llegan los usuarios después de hacer clic en el anuncio), y la IA de Google la resumirá creando palabras clave, títulos, descripciones y otros aspectos relevantes de la campaña.
Gracias a esto se podrá mejorar la accesibilidad y la eficacia del proceso de creación de anuncios ya que, si alguna de las recomendaciones no se ajusta al objetivo de la campaña, se pueden editar fácilmente antes de ponerlas en práctica o chatear con la IA de Google Ads para obtener otras ideas.
Avances en los activos generados automáticamente
Los activos creados automáticamente para anuncios de búsqueda comenzaron a implementarse el año pasado y a día de hoy ya están avanzando en ello.
Con esta actualización, Google utiliza IA generativa para elaborar nuevos títulos y descripciones mediante el uso del contenido de anuncios y páginas de destino publicados anteriormente.
Además, para aumentar la relevancia y captar mejor la esencia de la marca, esta IA personaliza los anuncios según los términos de búsqueda de los usuarios.
En un futuro próximo, la IA generativa se utilizará para potenciar los activos generados automáticamente, mejorando la creación y personalización de los anuncios de búsqueda según el contexto de la consulta.
PERFORMANCE MAX BY IA
A un coste por acción similar, Google afirma que los anunciantes que usan Performance Max pueden obtener un promedio del 18% más de sus conversiones.
Ahora, como novedad, Performance Max incluirá una IA generativa que simplifica aún más la creación de activos únicos y su posibilidad de escalarlos con unos pocos clics.
Para ello será necesario proporcionar el sitio web de la empresa a la IA de Google para que comience a aprender sobre la marca y a llenar la campaña con textos e imágenes relevantes. Llegado a este punto, la IA de Google podrá, incluso, hacer sugerencias para imágenes nuevas creadas especialmente para la campaña, ayudando a las empresas a destacarse entre la multitud.
LA IG GENERATIVA LLEGA A GOOGLE SEARCH
En el evento Google I/O se anunciaron nuevas capacidades de IA generativa para la Búsqueda de Google.
A través de estas interacciones, la búsqueda se volverá más inteligente y fácil de usar, y los anuncios de compras podrán integrarse directamente en la IA y adaptarse a cada etapa del viaje de búsqueda del usuario.
UN FUTURO CON VISTAS A LA IA Y LA PRIVACIDAD
A corto, medio y largo plazo, el objetivo de Google es desarrollar productos privados, seguros y que funcionan con IA.
Por un lado, están probando nuevas opciones de conservación de la privacidad de Privacy Sandbox para ayudar a los anunciantes a seguir llegando a clientes relevantes y medir los resultados de forma óptima, sin que la eliminación gradual de las cookies de terceros les afecte.
Por otro lado, con la ayuda de sus propias herramientas de IA quiere crear un futuro en el que la confianza del usuario y la eficacia de los anuncios estén entrelazadas.
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FUENTES BIBLIOGRÁFICAS DE IMÁGENES
FUENTES BIBLIOGRÁFICAS DE CONTENIDO
impactotic.co/google-ads-y-la-inteligencia-artificial-generativa/
