Twitch es una plataforma de streaming (transmisión en directo) muy popular entre la comunidad gamer. En los últimos años el mercado español en esta plataforma ha vivido un rápido crecimiento, popularizado gracias a algunos de los youtubers de habla hispana más conocidos como ElRubiusOMG, Auronplay o TheGrefg y al crecimiento en la plataforma del contenido no directamente relacionado con los videojuegos, como el “just chatting”, donde un streamer comenta y reacciona o da su opinión generalmente sobre un tema de actualidad; o el IRL(in real life), en el que un creador de contenido muestra una actividad de su día a día “en la vida real”.
Esto expande e incrementa el interés en un mercado poco conocido en el mundo del marketing con amplias posibilidades. A continuación, vamos a comentar algunas de las herramientas para el análisis del dato en la plataforma.
Una API se define como la interfaz de software que posibilita la comunicación entre dos programas. Twitch posibilita la gestión de canales y usuarios a través de su API y además cuenta con una serie de EndPoints donde es posible consultar estadísticas en tiempo real de extensiones, canales, juegos, clips y vídeos en directo, entre otros.
Twitch extensions
La plataforma admite la posibilidad del desarrollo, test e implementación de extensiones para la misma. Estas irán ubicadas en un iframe dentro de Twitch y la propia plataforma ofrece algunos ejemplos de extensiones para incluir medición con Google Analytics o realizar tests A/B.
Twitch también ofrece la posibilidad de descargar informes en formato CSV sobre un directo, canal, juego o campaña (drops) concreto. Estos informes están disponibles tanto a través de la interfaz como de su API.
Twitch Gameplan Certification
Tras la adquisición de Twitch por parte de Amazon por 1000 millones de dólares en 2014, el gigante americano ha introducido cambios significativos en la plataforma.
Recientemente, se ha publicado una certificación en la learningconsole de Amazon, la Twitch Gameplan Certification, posibilitando el crecimiento del conocimiento sobre la misma a empresas, anunciantes y partners.
Twitch es una plataforma con una audiencia en crecimiento y herramientas de analítica en constante desarrollo, que se perfila como una opción muy interesante para anunciantes y marcas. Su futuro, aunque incierto, es prometedor.
*Fuentes bibliográficas:
Twitch Developer Documentation
Consola de aprendizaje - Amazon advertising
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Publicado en : Septiembre 7, 2022
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