SEO en SEA maandelijkse update #8

Welkom bij de total search update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen in de wereld van zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA). In update #8 praten we je bij over Google's Juni 2021 core update, de Hagakure methode voor Google Ads en de gebruikservaring als ranking factor binnen Google.

Google’s Juni 2021 core update

Meerdere keren in het jaar brengt Google een core update uit. In deze update staan brede wijzigingen in het zoekalgoritme, die als doel hebben om de relevantie te verhogen binnen de zoekopdrachten en resultaten. 2 juni heeft er weer een core update plaatsgevonden en de uitrol hiervan duurde langer dan verwacht. Waar er bij eerdere updates direct signalen zichtbaar waren, was dat binnen deze update pas vanaf 5 / 6 juni zichtbaar. Houd dan ook de komende weken de ranking fluctuaties in de gaten om te zien wat de impact is voor jouw website.

Inzichten in branches en fluctuaties

Een aantal partijen hebben zich bezig gehouden met de fluctuaties binnen de rankings in verschillende branches. Zo laat SEMrush weten dat zij de meeste impact hebben gezien tussen vrijdag 4 en zaterdag 5 juni. De top vijf categorieën die het meest zijn geraakt zijn: health, cars & vehicles, pets & animals, science en travel. Volgens de sensor tracking tool scoren zowel vrijdag 4 juni als zaterdag 5 juni een score hoger dan 9. 

Daarnaast houdt ook RankRanger de fluctuaties nauw in de gaten. Net als SEMrush zien ook zij tussen 4 en 6 juni de grootste fluctuaties. Volgens RankRanger heeft de update in juni een grotere impact dan de update van afgelopen december in 2020. Zij zien namelijk de grootste verschuivingen binnen de top 5 posities. De grootste drop is volgens RankRanger zichtbaar binnen Travel en Retail.

Wat als ik ben geraakt?

Zoals bij elke andere core update van Google is er niet een bepaalde optimalisatie waar je op dient te focussen. Google heeft eerder een lijst gepubliceerd met vragen die je jezelf kunt stellen bij het optimaliseren van je website. Uiteindelijk blijft relevantie een belangrijk topic binnen de core update. Hierin staat het juiste antwoord geven op de vraag van de gebruiker (nog steeds) centraal. 

Daarnaast komt er nog een tweede update in juli. Google geeft aan dat er een aantal verbeteringen nog niet gereed waren om uitgerold te worden en zijn verschoven naar een later moment. Het kan dus zo zijn dat je met de tweede release weer wat verschuivingen ziet of dat de veranderingen die je in juni zag weer omgekeerd zijn in juli. 
 

De Hagakure methode voor Google Ads: wat is het?

De term ‘Hagakure’ zal voor de één nog veel vraagtekens oproepen,  maar voor veel search engine marketeers is dit dé nieuwe trend. Het Japanse ‘Hagakure’ betekent letterlijk iets in de trant van ‘Verborgen door de bladeren’ of ‘verborgen bladeren’. Hagakure is een gids voor krijgers en staat ook wel bekend als ‘Het Boek van de Samurai’.  Nu is de vraag wat een eeuwenoud spirituele gids te maken heeft met Google Ads? Het simpelste antwoord hierop is: het is een nieuwe methode om accounts te structureren. Een methode die kiest voor structurele versimpeling om zo optimaal gebruik te maken van machine learning.

Zoals genoemd, is Hagakure een methode om jouw Google account structuur te stroomlijnen. De manier waarop het account is georganiseerd is op drie levels (account, campagne, advertentiegroep). Een goed gestructureerd account is essentieel voor het behalen van een hoog CTR, laag CPC en een hoge ROAS. Beter gezegd: om SEA efficiënt en winstgevend te maken, moet een accountstructuur optimaal zijn.

Zo lang Google blijft innoveren, blijven methodes en best practices dat ook. De Hagakure methode is daar geen uitzondering op. Deze methode maakt uitstekend gebruik van nieuwe functionaliteiten van Google Ads, zoals automatisch bieden en dynamische search ads. Deze machine learning functionaliteiten brengen veel voordelen, maar zijn daarnaast ook complex. Hierdoor wordt het ook steeds ingewikkelder om accountstructuren te optimaliseren.

Wat is de Hagakure methode

Hoe speelt de Hagakure methode in op Google Ads zoals wij dat vandaag kennen? Het account wordt gestructureerd met minder campagnes en een grote hoeveelheid advertentiegroepen. Het is belangrijk dat er door de campagnes veel data naartoe komt. De Hagakure methode maximaliseert de hoeveelheid data specifiek op campagne niveau. Dit staat Google Ads algoritmes toe om maximale potentie te gebruiken en de campagnes volledig te optimaliseren. Een voorbeeld hiervan is slim bieden, een methode om biedingen automatisch aan te laten passen, gebaseerd op waar ze het beste presteren. Dit is een instelling die werkt op campagne niveau. Dit maakt het logischer om met minder campagnes te werken, zodat de informatie en data gecentraliseerd kan worden.

Dit was een kleine introductie tot de Hagakure methode. Er komt nog veel meer kijken bij de Hagakure methode. Een paar verrassende verschillen t.o.v. een klassieke structuur:

• De bestemmings URL is belangrijker dan de keywords bij het structureren van het account.
• Alleen URL’s met veel impressies worden gebruikt, zodat het algoritme optimaal kan functioneren
• DSA campagnes worden parallel geconfigureerd

De bovenstaande aanpassingen, die door Google zijn geadviseerd, zijn nodig om genoeg volume te verkrijgen om zo optimaal gebruik te maken van slim bieden. De Hagakure structuur maakt het makkelijker om te analyseren doordat de structuur versimpeld is. Daarnaast worden resultaten verbeterd zonder dat het budget verhoogd moet worden. Daarnaast vergroot het ook de hoeveelheid data die beschikbaar is. Misschien heeft de Hagakure methode jouw aandacht weten te trekken, verdiep je dan goed in hoe dit geïmplementeerd wordt! 

De gebruikerservaring wordt in de opkomende update een ranking factor binnen Google

Google heeft bekend gemaakt dat de gebruikerservaring van de website als ranking factor wordt doorgevoerd. De gebruikerservaring wordt gemeten aan de hand van de Core Web Vitals, mobielvriendelijkheid, Safe browsing, HTTPS en instrusive interstitial (content blokkende pop-ups). Wanneer een website minder scoort op een van deze variabelen kan het zo zijn dat na deze update van Google de website op een lagere positie rankt. Met het doorvoeren van deze metrics als ranking factoren, wordt het nog relevanter om een gebruiksvriendelijke website te hebben. Ook komt er met deze update een verandering binnen de Top Stories.

Hoe kan de gebruikerservaring van een webpagina gemeten worden?

Dankzij de Core Web Vitals is er een referentiepunt ontstaan om de gebruikerservaring van websitebezoekers te meten. Google heeft na veel onderzoek in samenwerking met developers en websitebeheerders deze variabelen opgesteld. Deze Core Web Vitals worden in de komende update nog belangrijker. Volgens Google is de gebruikerservaring niet op zichzelf te meten, maar wordt er per variabele gekeken hoe die scoort.

Wat zijn de Core Web Vitals?

De Core Web Vitals hebben wij ook eerder uitgebreid beschreven in We Love Search #4. In deze nieuwe update worden de Core Web Vitals kort en bondig beschreven:

Largest Contentful Paint (LCP)

De LCP is de tijd waarin het grootste content element is geladen in de viewport. Dit wordt gemeten zodra de browser het eerste content element (first contentful paint) laat zien aan de user. Als het grootste content element geladen is, wordt de website als ‘bruikbaar’  beschouwd voor de gebruiker.

First Input Delay (FID)

De FID geeft de tijd aan tussen de eerste interactie van een gebruiker met de pagina (bijv. klikken of aanraken van een button) totdat het moment dat de browser die aanvraag begint te verwerken. Een lage FID zorgt ervoor dat de pagina eerder bruikbaar is.

Cumulative Layout Shift (CLS)

CLS geeft aan hoe vaak gebruikers onverwachte verschuivingen zien in de zichtbare elementen (en dus layout) van de webpagina. De CLS metric helpt om dit probleem te signaleren door te meten hoe vaak dit bij gebruikers gebeurt.

AMP is geen vereiste meer om in aanmerking te komen als Top Story

Met deze update zal er ook een verandering plaatsvinden binnen de Top Stories van Google. Voorheen was het zo dat alleen Accelerated Mobile Pages (AMP) als Top Story gegenereerd konden worden. Met deze update is het geen vereiste meer om als AMP een Top Story positie te genereren. Webpagina’s met een goede gebruikerservaring maar zonder AMP kunnen nu ook in aanmerking komen als Top Story. 

Dit heeft als gevolg dat er binnen de Top Stories meer concurrentie gaat plaatsvinden. Was je al geen fan van AMP? Dan hoef je deze structuur ook niet meer aan te houden om met jouw content in aanmerking te komen als Top Story.
 

Schrijf je in voor de We Love Search update!

Wil je op de hoogte blijven van het laatste nieuws rondom SEO en SEA? Vanuit het Merkle search team hebben we goed zicht op de laatste ontwikkelingen binnen de markt en delen we dit graag met iedereen.

Benieuwd wat wij als team doen, wat er allemaal in de markt gebeurt, welke trends er spelen en welke werkwijzen er nieuw zijn? Schrijf je in voor de we love search nieuwsbrief en ontvang elke maand de laatste nieuwtjes!