SEO en SEA maandelijkse update #16
Welkom bij de total search update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen in de wereld van zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA). In update #16 bespreken we nieuwe SEO inzichten in de YouTube Studio, het optimaliseren van alt-tekst, 14 soorten Google-Ads extensies en een reminder dat het aanmaken van uitgebreide tekstadvertenties niet langer meer mogelijk is na 30 juni.
Nieuwe SEO inzichten in de YouTube Studio
Goed nieuws voor alle content creators en marketeers: YouTube heeft een nieuwe bron van informatie uitgebracht voor het maken van de meest relevante content. YouTube heeft in de YouTube studio een nieuw tabblad toegevoegd aan de analytics. Het nieuwe tabblad “onderzoek” geeft je inzicht in waar je kijkers geïnteresseerd in zijn, het toont onderwerpen van andere video’s die jouw kijkers kijken.
Content gaps in kaart brengen
Het tabblad “onderzoek” geeft niet alleen inzicht in waar je kijkers naar zoeken, het geeft ook inzicht in welke content gaps er zijn. Deze content gaps zijn onderwerpen waarop je kijkers zoeken, maar waar er nog geen content over beschikbaar is.
Inzichten integreren in jouw YouTube SEO-strategie
Hoe integreer je deze inzichten in jouw YouTube-strategie? De informatie van het nieuwe tabblad geeft inzicht in waar je kijkers benieuwd naar zijn. Deze inzichten kun je gebruiken om jouw YouTube-strategie verder uit te werken. Je kunt deze bijvoorbeeld inzetten als focus-keywords voor een YouTube serie, het terug laten komen op de thumbnails van een video, het inzetten als tag bij video’s en je kunt ze natuurlijk gebruiken in de titel en beschrijving.
Tegen eind april zal deze nieuwe feature voor alle kanalen beschikbaar zijn.
Optimaliseren van alt-tekst? Zo doe je dat
Het optimaliseren van alternatieve tekst (alt-tekst) van afbeeldingen is iets wat vaak wordt vergeten. Toch is het belangrijk om Google nog beter te laten weten waar een webpagina over gaat. Door het optimaliseren van alt-tekst worden afbeeldingen nog relevanter. Maar hoe optimaliseer je de alt-tekst van afbeeldingen? In een Google Office-hours hangout beantwoordde John Mueller van Google vragen over het optimaliseren van alt-tekst voor SEO.
Wat is alt-tekst en waarvoor wordt het gebruikt?
Alt-tekst is een term die refereert naar het gebruik van alternatieve tekst voor afbeeldingen. Alt-tekst heeft als doel om te beschrijven wat er in een afbeelding staat. Dit kan handig zijn voor mensen die over een webpagina scrollen met een schermlezer of een hulpmiddel voor mensen die een visuele beperking hebben. Een schermlezer leest hardop voor wat er op een pagina staat. Hierdoor kan iemand met een visuele beperking alsnog horen wat er op een pagina staat.
Hoeveel woorden wordt geadviseerd in de alt-tekst?
John Mueller werd gevraagd wat een goed aantal woorden zijn om alt-tekst te gebruiken. Zijn antwoord hierop was dat het niet uitmaakt hoeveel woorden er worden gebruikt, zolang het maar relevant is. Alt-tekst wordt vooral gebruikt om afbeeldingen beter te begrijpen.
Hoe gebruik je alt-tekst?
Wanneer er op Google afbeeldingen gezocht worden, en de alt-tekst komt overeen met de zoekopdracht, kan die afbeelding gebruikt worden om vervolgens door te verwijzen naar de webpagina waar de afbeelding vandaan komt.
Ook geeft John Mueller aan dat het niet zozeer gaat om wat er op de afbeelding staat, maar eerder om wat de afbeelding betekent voor de specifieke pagina.
Conclusie
Voor marketeers is het dus belangrijk om bij de optimalisatie van alt-tekst goed de context van de afbeelding op de desbetreffende pagina mee te geven.
Reminder: Vanaf 30 juni vervalt het aanmaken en bewerken van de uitgebreide tekstadvertenties in Google
Na 30 juni is het niet meer mogelijk om uitgebreide tekstadvertenties te maken of te bewerken. De uitgebreide tekstadvertenties die al in het account staan kunnen nog wel gepauzeerd of ingeschakeld worden. Het wordt dan ook geadviseerd om vanaf dan responsieve tekstadvertenties te gebruiken.
Bereid je voor met deze tips:
- Kijk goed naar wat werkt in je uitgebreide tekstadvertenties
Door de huidige content van de tekstadvertenties te analyseren, leer je welke content in de responsieve tekstadvertenties gebruikt kan worden. De score ‘goed’ of ‘uitstekend’ geeft aan dat iets momenteel goed werkt. - Maak gebruik van het vastpinnen van belangrijke koppen
Bij een responsieve zoekadvertentie is het mogelijk om koppen en beschrijvingen vast te pinnen. Wanneer er bepaalde informatie altijd getoond moet worden aan de gebruiker, is het mogelijk om die koppen vast te pinnen aan een positie. - Maak gebruik van de variatie
Het is mogelijk om 15 verschillende koppen toe te voegen aan een responsieve zoekadvertentie. Het is dan ook goed om hiermee te testen.
14 soorten Google Ads-extensies en wat ze doen
Google Ads-Extensies, zoals de naam al zegt, zijn een extensie op je advertenties. De voordelen hiervan zijn een grotere zichtbaarheid van je advertenties binnen de SERP en het voorziet potentiële klanten van meer informatie voordat ze klikken. Ook zorgen de extensies ervoor dat Google meer variaties kan maken waardoor je ranking stijgt.
Welke 14 Google- Ads extensies zijn er?:
- Locatie extensie
Deze kan automatisch worden toegepast en is ideaal voor bedrijven waarbij de transacties op locatie plaatsvinden, zoals restaurants en winkels. Het zorgt ervoor dat je zichtbaar bent op de map en de klant kan ook de afstand tot de dichtstbijzijnde locatie zien. - Product extensie
Door het koppelen van je Google Merchant account aan Google Ads, kun je met deze extensie je producten tonen bij de advertentie. Handig voor online retailers en wanneer je target keywords gelijk zijn aan je producten. - Sitelink extensie
De sitelink extensie kan direct linken naar verschillende pagina’s op je website. Bijvoorbeeld naar een specifieke productpagina of winkeloverzicht. - Recensie-extensie
Deze geautomatiseerde extensie toont reviews bij je advertentie, zodat bezoekers meteen weten hoe anderen je bedrijf hebben ervaren. - Highlight extensie
Met deze extensie van max. 25 karakters kun je de USP’s van je bedrijf communiceren. Het is ook ideaal om sales te promoten. - Structured snippet extensie
Met deze extensie kun je de typen of stijlen van je product communiceren in de advertentie. Bijvoorbeeld alle beschikbare kleuren van de gordijnen die je verkoopt. - Bel extensie
Met deze extensie kunnen mensen met 1 druk op de knop bellen naar je bedrijf, deze worden als conversies meegeteld om zo de waarde van de advertenties te bepalen. - Affiliate locatie extensies
Deze locatie extensie toont winkels waarbij een product van een externe verkoper worden verkocht. Hiermee toon je dus niet je eigen bedrijf maar de bedrijven die jouw product verkopen. - Prijs extensies
Hiermee kun je in één oogopslag de (vanaf) prijzen tonen van je bestverkochte producten. Erg handig dat consumenten al voordat ze klikken een idee hebben van de prijzen. - App extensies
Met de extensie kun je mensen direct doorverwijzen naar een app-platform met daarin de app van je bedrijf. Deze extensie wordt alleen getoond bij mobiele gebruikers. - Promotie extensie
Ideaal om te gebruiken voor promoties zoals bijvoorbeeld Moederdag deals en speciale sales. Je kunt hierbij een prijskaartje onderaan je advertentie plaatsen, met daarin de promotie. - Lead form extensie
Dit is de nieuwste extensie van Google, waarbij bezoekers een contactformulier kunnen invullen vanaf de SERP zonder eerst naar landingspagina te gaan. Als ze zijn ingelogd met hun Google Account kan het zelfs met één klik. - Beeld extensie
Met deze extensie kunnen afbeeldingen bij de advertenties worden getoond om zo de tekst te visualiseren en helpen het imago van je bedrijf uit te stralen. - Video extensie
Deze extensie is vergelijkbaar met de sitelink extensie alleen van geschikt voor video advertenties binnen de Youtube mobile app.
Conclusie
Er is voor ieder wat wils en met keuze uit zoveel extensies is het belangrijk om de extensies te kiezen die bij jouw bedrijf passen. Wanneer ze juist worden ingezet zal het bijdragen aan een hogere ranking van je advertenties en een meer kwalitatieve leads.
Hou onze Linkedin pagina in de gaten voor meer trends en updates op het gebied van search!
