SEO en SEA maandelijkse update #12

Welkom bij de total search update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen in de wereld van zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachine adverteren (SEA). In update #12 praten we je bij over Google's best practices voor het schrijven van paginatitels, de nieuwe regel van Google omtrent onjuiste informatie over klimaatverandering en geven we SEO-tips om de on-page user experience te verbeteren.

Google stopt met advertenties die onjuiste informatie over klimaatverandering bevatten

Dat er regels zijn omtrent advertenties van Google waarin bepaalde onderwerpen wel of niet toegestaan zijn voor advertenties, is vanzelfsprekend. Google heeft een duidelijk beleid en opvolging hiervan is onvermijdelijk. Meestal zijn de onderwerpen waarbij advertenties niet toegestaan zijn dan ook erg voor de hand liggend.

Google heeft echter een nieuwe regel: advertenties die misinformatie over klimaatverandering verspreiden, zijn vanaf nu ook verboden. Deze nieuwe regel volgt op de eerdere aankondiging deze maand dat Youtube de verspreiding van foutieve informatie over COVID-19 vaccinaties zou verbannen.

Advertenties over klimaatverandering

Google heeft het volgende aangekondigd: “prohibit ads for, and monetization of, content that contradicts well-established scientific consensus around the existence and causes of climate change." Feitelijk betekent dit dat winst maken op de ontkenning van klimaatverandering weer een stukje lastiger is geworden. Dit beleid geldt voor adverteerders op Google en Youtube. Specifieke handhaving zal volgen op content die naar klimaatverandering verwijst als een hoax of oplichting, claims die ontkennen dat de aarde opwarmt en claims die ontkennen dat CO2 bestaat of menselijke activiteit bijdragen aan de opwarming van de aarde.

Deze nieuwe regels worden vanaf volgende maand gehandhaafd. Deze planning valt tegelijk met een samenkomst van wereldleiders over klimaatverandering voor de Verenigde Naties. Deze aankondiging zet tevens Facebook onder druk om actie te ondernemen tegen de verspreiding van foutieve informatie over klimaatverandering.

Reacties

Hoewel organisaties die strijden voor acties tegen klimaatverandering blij zijn met deze ontwikkeling, is dit slechts een kleine stap. Dit nieuwe beleid komt volgens Google als reactie op vele klachten van klanten. Een groeiende bezorgdheid vanuit klanten heeft Google uiteindelijk doen besluiten dat ze geen advertenties bij dit soort content geplaatst willen hebben. De vraag vanuit de media aan Google, hoeveel advertenties hierdoor geraakt worden, liet wel weten dat dit maar om een klein aantal advertenties ging.

De meeste SEA consultants zullen dan ook geen gevolgen ondervinden van deze nieuwe regel van Google. Echter geeft het wel stof tot nadenken. Afgezien van het specifieke onderwerp, laat het zien dat Google bereid is om een positie in te nemen in discussies over gevoelige onderwerpen. Dit zal momenteel misschien niet voor iedereen even relevant zijn, maar wie weet welke onderwerpen zullen volgen.

SEO-tips om de on-page gebruikerservaring (UX) te verbeteren.

Sinds de ‘Page experience update’ is het optimaliseren van de user experience (UX) steeds belangrijker geworden. Met de volgende tips geven we je inzicht in hoe je de prestaties van jouw website kan verbeteren op het gebied van SEO UX.

• Verbeter de laadtijd van je pagina

Volgens RankRanger, een software voor marketing professionals, heeft een langere laadtijd 32% meer kans op het verliezen van een websitebezoeker. Een goed geoptimaliseerde laadtijd zorgt er dus voor dat bezoekers langer op jouw website blijven. Om de laadtijd in kaart te brengen kan je gebruik maken van Pagespeed Insight. Met deze handige tool van Google is te meten wat de laadtijd van jouw website is. Belangrijke variabelen die worden gemeten zijn de First Contentful Paint (FCP), Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS). Deze termen hebben wij in een voorgaande We Love Search update uitgebreid uitgelegd.

Tip: Bekijk na elke ‘grote’ wijziging aan de website welk effect dat op de laadtijd heeft. 

• Structureer de tekst

Een goed gestructureerde tekst zorgt voor overzicht. Gebruik slechts een H1 per pagina. Zorg ervoor dat relevante zoekwoorden in H2 en H3 staan. Breng verder je content op een natuurlijke wijze over. Je content schrijf je voor jouw doelgroep en niet voor Google.

Tip: Creëer een overzicht van alle H1, H2, en H3’s op de website. Dit overzicht maakt een evaluatie makkelijker op de lange termijn.

• Maak gebruik van internal linking

Met interne links moedig je de gebruiker aan om de website te verkennen en de interactie te verhogen. Blogs en algemene pagina’s kunnen minimaal een interne link bevatten. Wanneer verschillende blogs of algemene pagina’s deels over hetzelfde onderwerp communiceren, zou een interne link tussen deze pagina’s interessant zijn voor de gebruiker. 

Tip: Creëer een intern document waarbij er van de algemene pagina’s wordt doorgelinkt naar specifieke pagina’s.

• Update oude content

Het is altijd goed om content up-to-date te houden, toch vergeten veel bedrijven dit te doen. Analyseer welke content in het verleden goed heeft gepresteerd en kijk of dat nog steeds zo presteert. Zijn de zoekwoorden nog relevant? Past de content nog bij de strategie van het bedrijf? Staan de H1, H2, H3 nog goed? Kan de URL-structuur relevanter? Kloppen de interne links nog? Met deze vragen kan de oude content nog eens kritisch bekeken worden. 

Tip: Kijk eens per jaar kritisch naar de content op de website.

• Komt de zoekintentie van de gebruiker overeen met de content op de pagina

Hoe verhoudt de bounce rate van verschillende landingspagina’s zich met de gemiddelde bounce rate van de website? Het is goed om kritisch te kijken naar de zoekintentie van de gebruiker per type pagina op de website. Pagina’s waar de bounce rate hoger is dan gemiddeld hebben wellicht content die niet aansluit op de intentie van de gebruiker. Kijk kritisch naar de bounce rates van de landingspagina’s.

Tip: Segmenteer de landingspagina’s per onderwerp.

Lindsay haar visie als commissielid van de DDMA

Onze collega Lindsay Taal is commissielid van de Data Driven Marketing Association (DDMA). Als commissielid heeft zij haar visie gedeeld over waar ze haar inspiratie op het gebied van SEO vandaan haalt,de mogelijkheden van de zoekresultatenpagina (SERP), de grootste uitdagingen rondom het in kaart brengen van KPI’s in de Awareness-fase en welke trends op het gebied van SEO interessant zijn.

Benieuwd naar het volledige artikel? Lees hier het artikel met Lindsay haar visie over de nieuwste trends.

De nieuwe best practices van Google voor het schrijven van paginatitels

Recent gepubliceerde documentatie van Google in het Search Central vermeldt een interessante update op het gebied van paginatitels. We bespreken de wijziging en delen tips en tricks voor het schrijven van een goede titel. Ook zal duidelijk worden waarom de door jou gekozen titel soms niet wordt getoond in het zoekresultatenoverzicht.

Wat is een paginatitel

Allereerst te beginnen met de juiste benaming. Voorheen werden ze metatitels of paginatitels genoemd. De recente update van Google heeft de benaming nu gewijzigd in ‘titellink’. Het is handig om een ​​nieuwe term te hebben om ze te onderscheiden. Een metatitel en een titellink kunnen namelijk verschillende stukken tekst zijn, ook al zijn het beide paginatitels.

Een titellink is de titel van een zoekresultaat in de Google Search Engine Result Pages (SERP’s) die naar de webpagina linkt. De titellink is een belangrijk element voor zowel gebruikers als zoekmachines omdat deze het primaire onderwerp en doel van de webpagina toont. Een zoekmachine-gebruiker kan aan de hand van de titel beslissen of het betreffende resultaat aansluit bij zijn zoekintentie. De titel is dan ook een zeer belangrijke factor in het verhogen van de click-through-rate. Naast zijn rol in de zoekresultaten wordt de titel ook weergegeven in het browser tabblad en wordt het door sommige sociale netwerken gebruikt wanneer het gekoppelde artikel wordt gedeeld.

Google gebruikt een aantal verschillende bronnen om de titellink automatisch te bepalen. Het is echter mogelijk om een sterke voorkeur voor een titellink te benadrukken door deze in <title> tags te plaatsen </title> in het <head> gedeelte van de webpagina. Ongeacht of de gekozen titel door Google wordt getoond of genegeerd, de tekst in het <title> element wordt wel standaard gebruikt voor het rangschikken van de zoekresultaten.

De Google titellink update

De manier waarop paginatitels in zoekresultaten worden gegenereerd is in augustus gewijzigd. Google heeft een update uitgerold die is ontworpen om sommige paginatitels in SERP's te vervangen door tekst die 'leesbaarder en toegankelijker' is.

Deze update zou minder dan 20% van de paginatitels beïnvloeden. Hoewel het mogelijk is dat dit aantal nog lager kan worden als sites de nieuwe suggesties van Google met betrekking tot titellinks gaan volgen.

In een nieuw document in het gedeelte 'Geavanceerde SEO' van Google Search Central biedt het bedrijf een herziene reeks best practices voor het schrijven van paginatitels. Google somt ook de meest voorkomende problemen op die ertoe leiden dat paginatitels worden vervangen.

Hieronder volgt een blik op de bijgewerkte richtlijnen van Google voor de hernoemde 'titellinks'.

Best practices van Google voor het schrijven van titellinks

Titellinks zijn essentieel om gebruikers snel inzicht te geven in de inhoud van een resultaat en waarom het relevant is voor hun zoekopdracht. Het is vaak de belangrijkste informatie die mensen gebruiken om te beslissen op welk resultaat ze klikken. Het is zodoende van belang om titeltekst van hoge kwaliteit op de webpagina's te gebruiken.

Dit zijn de praktische tips van Google voor het schrijven van titels:

• Zorg ervoor dat elke pagina op de site een eigen titel heeft die is gespecificeerd in het <title> element.
• Creëer unieke titels voor elke pagina, vermijd standaardteksten en voorkom zogenaamde ‘boilerplate titels’ (titels die slechts met 1 woord verschillen van andere titels).
• Vermijd onnodig lange of uitgebreide tekst in <title> elementen. Deze worden hoogstwaarschijnlijk afgekapt wanneer deze wordt weergegeven in zoekresultaten. Het is handig om een maximaal aantal tekens van 55 aan te houden.
• Schrijf beschrijvende titels en vermijd vage tekst zoals “Home” voor de homepage .
• Voorkom ‘keyword stuffing’ waarbij zoekwoorden onnodig worden herhaald en toegevoegd in de titel.
• Voorzie de titels waar mogelijk van branding door de naam van de website of het bedrijf toe te voegen. Idealiter wordt de merknaam aan het begin of het einde van de titel geplaatst en gescheiden door een scheidingsteken zoals een koppelteken of dubbele punt.

Veelvoorkomende problemen met titelelementen

Google geeft onderstaande redenen als uitleg waarom de titellink in zoekresultaten kan verschillen van het titelelement:

• Onvolledig: titels zijn half leeg of het ontbreekt aan beschrijvende tekst. Voorbeeld: <titel>| Sitenaam</title>.
• Verouderd: de titel is niet bijgewerkt om een ​​update van de inhoud weer te geven. Deze discrepantie kan optreden in zoiets als een jaarlijks roundup-artikel dat jaar na jaar dezelfde URL gebruikt.
• Onnauwkeurig: het titelelement geeft de hoofdinhoud niet nauwkeurig weer.
• Micro-boilerplate-tekst: er is herhaalde boilerplate-tekst in de <title> elementen voor een subset van pagina's binnen een site. Denk aan een e-commerce website waarbij enkel het modelnummer telkens wordt aangepast in de titel.

Best practices gevolgd maar de titel wordt alsnog gewijzigd

Het kan voorkomen dat de best-practices worden gevolgd, maar dat Google toch besluit om een andere titellink te gebruiken. Het genereren van titellinks door Google is immers een volledig geautomatiseerd proces dat enkel rekening houdt met het tonen van een titel welke het beste aansluit op de zoekintentie. De volgende bronnen worden door Google gebruikt om titellinks te maken:

• Inhoud in <title> elementen.
• Visuele titels of headlines welke op de pagina worden getoond.
• Kopelementen (headers) zoals <h1> en <H2> elementen.
• Andere inhoud die groot en prominent is gemaakt door het gebruik van stijlbehandelingen (CSS).
• De tekst in linkjes op de pagina (anchortekst).

Als de pagina's in de zoekresultaten worden weergegeven met aangepaste titellinks, controleer dan of de <title> elementen onderhevig zijn aan een van de problemen waarvoor Google aanpassingen doet. De kans is groot dat een aangepaste titellink, welke beter aansluit op de zoekintentie, wel zal worden getoond door Google.

Schrijf je in voor de We Love Search update!

Wil je op de hoogte blijven van het laatste nieuws rondom SEO en SEA? Vanuit het Merkle search team hebben we goed zicht op de laatste ontwikkelingen binnen de markt en delen we dit graag met iedereen.

Benieuwd wat wij als team doen, wat er allemaal in de markt gebeurt, welke trends er spelen en welke werkwijzen er nieuw zijn? Schrijf je in voor de we love search nieuwsbrief en ontvang elke maand de laatste nieuwtjes!