Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
Om je bezoek aan onze website optimaal te laten verlopen, maken wij gebruik van cookies. Zo gebruiken wij cookies om inhoud te personaliseren, om sociale media-functies aan te bieden en om ons websiteverkeer te analyseren. We delen ook informatie over jouw gebruik van onze site met onze sociale media-, advertentie- en analysepartners.
Natuurlijk vinden wij je privacy belangrijk. Daarom kun je de cookie-instellingen zelf beheren. Hoe wij omgaan met de gegevens die op basis van de geplaatste cookies verkregen zijn, leggen wij uit in onze cookie verklaring.
×

Til je advertenties naar een hoger niveau met Google Studio

Programmatic advertising biedt een wereld aan mogelijkheden voor het optimaliseren van jouw marketing campagnes. Van doelgroep, daytime en device targeting tot ROAS optimalisaties. Zo zorg jij ervoor dat jouw campagnes optimaal presteren. Maar jouw gekozen doelgroep ziet een banner, niet jouw geoptimaliseerde instellingen. En de dagen dat je met een eenvoudig plaatje nog de aandacht kon trekken, zijn voorbij. Dus hoe zorg je ervoor dat je opvalt in het online medialandschap waar iedereen vecht voor de aandacht van de consument?

Het Google Marketing Platform biedt uitkomst! Dit platform bestaat uit verschillende tooling om jouw campagnes gemakkelijk op te zetten of nauwkeurig in de gaten te houden. Daarnaast biedt het ook oplossingen voor het opmaken en optimaliseren van visuals. Eén van deze tools heb je wellicht al zien staan: Google Studio. In deze blog nemen we je mee in de mogelijkheden van deze tool en laten we zien waarom jij Studio zou moeten gebruiken om jouw advertenties naar een hoger niveau te tillen.

Jouw creatives altijd conform de brand guidelines

Misschien heb je al wel eens gebruik gemaakt van de native advertising opties of de responsive advertising banners binnen Google Ads. Met het invullen van enkele afbeeldingen, een logo en wat scherpe teksten maakt Google in een mum van tijd een advertentie die zich ook nog eens aanpast aan de website waarop deze vertoond wordt. Kleine moeite, snel geregeld. Maar valt het op? Brengt het jouw brand message wel effectief over als je advertentie er ongeveer net zo uitziet als die van je concurrent? Dit is waar Google Studio een uitkomst kan zijn voor jouw content creatie.

Binnen Studio is het mogelijk om eenvoudig mooie banners te maken, waarbij je juist wel grip houdt op jouw branding. Een creatief bureau verzorgt de perfecte creative voor jou, die je vervolgens zelf kunt aanpassen. Zie dit als een fotolijstje dat gepersonaliseerd is naar jouw merk: het logo is altijd zichtbaar, er is een flitsende call-to-action knop en een mooie plek voor een afbeelding naar jouw keuze. In de banner worden de elementen gebruikt die passen bij jouw brand guidelines.

Dan is het tijd om de banner te vullen en dit kun je eenvoudig zelf. Wil je volgende week een actie uitlichten? Wijzig dan de afbeelding eenvoudig naar een product in de aanbieding, de call-to-action naar  ‘Koop nu’  en de link naar jouw website. In Studio kun je vervolgens previews aanmaken en delen. Zo weet je zeker dat de juiste content wordt ingezet, in de juiste formaten. En altijd volgens jouw brand guidelines.

Zijn er wijzigingen in de campagne? Het product is bijvoorbeeld uitverkocht. Dan kun je de banner eenvoudig zelf aanpassen door bijvoorbeeld een ander product uit te lichten. Hier is geen tussenkomst van het creatief bureau niet meer nodig. Zo houd je de banners zelf in de hand. 

Bespaar in tijd en kosten

Niet alleen helpt Google Studio jou bij het snel inspelen op actualiteiten, ook bespaart het tijd en kosten. Hoe? Een goed voorbeeld van het gemak van een dynamische set zijn wekelijkse aanbiedingen. Stel: je wilt iedere week een advertentie tonen die past bij de actiefolder van die week. Elke week een nieuwe set banners produceren kost veel tijd en moeite. Zeker wanneer je niet vooruit kunt plannen, omdat aanbiedingen bijvoorbeeld nog niet bekend zijn. Dit kun je makkelijk oplossen middels Google Studio. Met enkele klikken wordt de juiste aanbieding in de banner vertoond en staat jouw advertentie er weer goed bij voor de komende week.

Bij Leen Bakker komt er bijvoorbeeld elke twee weken een nieuwe folder uit, waarin verschillende aanbiedingen worden uitgelicht. Door gebruik te maken van Google Studio banners kunnen zij deze aanbiedingen snel in de dynamische bannerset verwerken. Op deze manier hoeven ze dus niet voor iedere wijziging nieuwe banners aan te vragen bij een creatieve partij. Daarnaast voorkomen ze zo dat ze tijd kwijt zijn met het steeds opnieuw toevoegen van nieuwe advertenties aan de campagne. Het resultaat is onderstaande banner.

Een andere uitdaging bij het bouwen van een banner zijn menselijke fouten. Met name het produceren van veel verschillende sets kan leiden tot slordigheidsfoutjes waar de nodige kosten bij komen kijken. Een Studio banner met de juiste opzet kan voorkomen dat dit soort kosten ontstaan. Typefoutje? De copy is zo opgespoord en aangepast. Toch een andere afbeelding? Ook dit is een kwestie van een kleine aanpassing. Met behulp van de bannerfeed in Google Studio is het mogelijk snel en makkelijk een fout op te sporen en aan te passen.

Niet alleen is het aanpassen eenvoudig, ook is het mogelijk om snel verschillende varianten te maken en te testen. Zo stuur je jouw bericht effectief de wereld in. De snelle opzet van verschillende varianten maakt het opzetten van A/B tests ter optimalisatie eenvoudig. Google Studio maakt het bijvoorbeeld mogelijk om een bannerset te kopiëren en hier enkel de copy of juist de achtergrondafbeelding in aan te passen. Met een template kun je blijvend verschillende elementen tegen elkaar testen zonder dat hier constant nieuwe creatiekosten aan vast zitten. Bovendien kun je eenvoudig rapportages uitdraaien, zodat je meteen  ziet welke variant van jouw advertenties het beste werkt.

Vertoon altijd de juiste prijzen

Producten te koop? Dan heb je waarschijnlijk een productfeed met alle up-to-date informatie over al je producten tot je beschikking. Deze feed wordt dagelijks, of zelfs vaker, ververst met de meeste recente informatie en prijzen zoals ze ook op jouw website vertoond worden. Deze feed kun je bovendien koppelen aan jouw Studio banners en dat heeft meerdere voordelen.

Stel, je wilt graag je prijzen in de advertenties tonen, maar de prijzen van de producten fluctueren erg of je maakt vaak gebruik van promoties. Door de productfeed te koppelen aan je Studio feed kun je gemakkelijk alle gewenste elementen, zoals je product naam, product afbeelding en je ‘van en voor’ prijs uit je productfeed halen en in je banners laden. Hierdoor is de informatie in je creaties altijd up-to-date.

Met Black Friday en Cyber Monday is dit bijvoorbeeld erg handig. Tijdens dit weekend maken veel bedrijven gebruik van veel en hoge kortingen in een erg korte periode. Met Studio kun je alle informatie aan je banner toevoegen die je aan je klanten wilt laten zien. Zo kun je de standaard prijs, de promotieprijs, het kortingspercentage of een korting sticker toevoegen en ziet de doelgroep altijd de juiste informatie. Ook kun je een countdown toevoegen om te laten zien hoe lang deze actie nog geldt en mensen zo  stimuleren om nog snel over te gaan tot een aankoop. Na afloop van dit weekend worden automatisch weer ‘normale’ prijzen in de banners geladen.

Adverteer jij met hypotheken? Dan kan de meest actuele rente vertoond worden. Zie bijvoorbeeld onderstaande banner van Argenta. 
Of bied jij vliegreizen aan? In dat geval kun je de prijs op dat moment of zelfs de vluchttijden vermelden in de banner. Kortom, de meest actuele productinformatie wordt getoond in jouw dynamische banners.


Deze banner is een voorbeeld van een gedraaide campagne en is in dit artikel niet dynamisch. De getoonde rentestand is dus niet actueel. Neem voor de huidige rentestanden altijd contact op met Argenta.

Haak in op locatie, weer en tijd

Niet alleen is het mogelijk om jouw banners te verrijken met productinformatie, maar ook andere triggers kunnen toegevoegd worden aan dynamische creaties. Denk bijvoorbeeld aan de locatie van de kijker. Door deze toe te voegen krijgt jouw advertentie een persoonlijke tint. Of je kunt inspelen op het weer van dat moment. Regenjassen passen namelijk beter bij herfstweer en parasols vertoon je liever niet midden in de winter. Over tijd gesproken, wat dacht je van de tijd van de dag? In de ochtend wil je je doelgroep het liefst aanspreken met ‘Goedemorgen’ in de copy en in de middag toon je ze waarschijnlijk het liefst het lunchmenu van de dag. Door een koppeling te maken met de juiste API’s kun je jouw banners net dat tikje relevanter maken zonder al te veel moeite of duizenden verschillende sets.

De banners van Corendon vormen een mooi voorbeeld. Hier komen locatie en weerdata namelijk mooi samen met de productfeed. Is het slecht weer waar jij je nu bevindt? Dan krijg je een banner te zien waarin jouw huidige locatie genoemd wordt, maar ook het actuele weer op de vakantiebestemming van jouw interesse. En om het verhaal helemaal mooi te maken; direct de aanbieding om naar die plek op reis te gaan. Pak je koffers maar!

Waar wacht jij nog op?

Er is een hoop mogelijk binnen Studio. Met dynamische creaties via Studio zijn jouw advertenties altijd actueel en relevant voor jouw doelgroep, en behoud je ook nog eens grip op tijd, geld en branding. Door middel van de banner feed kun je snel verschillende varianten maken om mee te testen, maar spoor je ook gemakkelijk fouten op, zodat die snel kunnen worden aangepast. Dit maakt de tool een relevante investering voor ieder bedrijf, groot of klein, B2B of B2C, retail of service.

Benieuwd naar de mogelijkheden van Studio voor jouw display campagnes? Neem contact op met een van onze online marketing specialisten! Voor wat inspiratie sluiten we nog af met twee voorbeelden van dynamische banners:

Mazda verwerkt de actuele aanbieding en de dichtstbijzijnde dealer op basis van jouw locatie in hun banners.

Manchester City vertoont 3 producten in hun banner: een product dat je recent bekeken hebt en twee producten die op dat moment populair zijn.

 

Deze blog is origineel gepubliceerd op Emerce.

Merkle wereldwijd