Smart Content Production: de slimme manier van vooruit werken

De vraag naar kwalitatieve en originele content wordt steeds groter, maar hoe produceer je dat zonder al te ingrijpende gevolgen voor je budget? ‘Smart content production’ is een manier van werken die uniek materiaal oplevert, rekening houdend met alle mogelijke formaten en kanalen waarvoor je deze wilt gebruiken. En het is ook nog eens kostenefficiënt! 

Tot een paar jaar geleden was het creëren van content relatief eenvoudig. De ATL-campagne was het vertrekpunt en dat werd ‘doorvertaald’ naar andere materialen. Dat doorvertalen bestond meestal uit een andere uitsnede van het campagnebeeld en hier en daar wat andere copy voor social en een buttontekst voor display advertising. 

De explosieve groei van kanalen vroeg echter om een andere aanpak. Een advertentie simpelweg op social plaatsen wordt niet geaccepteerd door consumenten. Ook de platformen zelf hebben flinke restricties op tekst en beeldverhoudingen. En dan zijn er nog de voortdurend wijzigende formaten, waardoor een verticaal geschoten beeld niet bruikbaar blijkt, of er onvoldoende vlees is om nog een button te plaatsen.

Stockfotografie: een stap in de goede richting

Veel bedrijven (en bureaus) zoeken daarom hun toevlucht naar stockfotografie, bijvoorbeeld via Shutterstock, Getty Images of iStockphoto. En op zich is daar niet per se wat mis mee: het is voordelig en voor veel situaties zijn de generieke beelden goed te gebruiken. Het nadeel is alleen dat er een reële kans is, dat een concurrerend merk met hetzelfde beeld aan de haal gaat. Of dat er inconsistenties komen in de beeldtaal van het merk. Vooral dat laatste zorgt al snel voor verwarring: waarom voelt dit beeld niet als typisch merk X?

Ook zie je veel beeldtrucs: omdat een beeld niet geschikt is voor een andere uitsnede worden er stijlelementen toegevoegd om het niet-passen van een foto enigszins te verhullen. Of je krijgt te maken met rare uitsnedes, die onlogisch voelen.

Maar veel belangrijker is nog de wens om niet alleen fotografie te gebruiken. Gifs en video zijn minstens zo belangrijk. 

Smart content production: slimme manier van vooruit werken

Steeds vaker zien we merken kiezen voor ‘smart content production’, waarbij niet het hoofdbeeld van de campagne het vertrekpunt is, maar de content kalender die gevuld moet worden. 

Merkle wordt daarom steeds vaker aangehaakt om dit deel te coördineren en produceren. Op basis van het mediaplan en de contentstrategie werken we, het liefst per kwartaal, een complete content kalender uit (stap 1). Hierbij weten we precies welke beelden nodig zijn, hoeveel varianten er nodig zijn én voor welke kanalen deze geschikt moeten zijn. Hierdoor ontstaat een complete lijst van benodigd materiaal. Onze creative producers begeleiden vervolgens de complete productie, voor zowel fotografie als video (stap 2). Hierna kunnen de beelden in het juiste formaat, in de vooraf besproken kanalen ingezet worden (stap 3). Het resultaat? Jouw doelgroep(en) ziet een relevante advertentie, perfect aansluitend op het kanaal (stap 4).

Always-on Shoot: al je eigen content geschoten in 1 dag

Voor verschillende merken is een Always-on Shoot de ideale manier om in korte tijd veel eigen content te creëren. Door vooraf goed te hebben nagedacht over de gewenste beelden, kan in korte tijd veel uniek materiaal geschoten worden, dat rekening houdt met de beeldtaal van het merk, Nederlands aanvoelt én gebruik maakt van eigen producten, indien nodig. 

Zeker als je weet dat je merk de komende tijd veel content nodig heeft, is een Always-on Shoot interessant. Zo kun je in het vroege voorjaar al beelden schieten voor de rest van het seizoen, maar ook een koude dag nog gebruiken voor winterbeelden voor de volgende winter. 

In bovenstaand voorbeeld zie je een aantal beelden uit de Always-on Shoot die we voor Toyota gedaan hebben. Deze shoot is met een kleine crew in één dag opgezet. Tijdens deze dag zijn op basis van de content kalender 20+ assets (still images en social dynamics) geschoten, van 2 Toyota modellen, met 3 thema's (forest, urban en hybride). De beelden zijn zo geproduceerd dat ze voor ieder scherm, kanaal en uiting inzetbaar zijn en zijn dus voor verschillende marketing uitingen van het merk gebruikt.

Smart kan nog slimmer

Overigens is smart production niet alleen iets voor beeld. Door gebruik te maken van slimme tools en realtime data, kun je ook in copy relevanter worden. Zo kun je copy standaard schrijven voor verschillende weersomstandigheden, zodat je met behulp van actuele weersinformatie altijd de juiste advertentie kunt laten zien. Dit hebben we onder andere succesvol ingezet voor Pathé. De volledige Pathé case lees je hier.

En of het nou nodig is voor display, social of CRM: met smart content production kun je in alle kanalen relevant en onderscheidend zijn met eigen materiaal. Hoe meer variatie, hoe meer aandacht consumenten blijven hebben voor je boodschap. Daar kan geen campagnebeeld tegenop!

Creatieve boost nodig?

Kun je wel wat hulp gebruiken met jouw content of social strategie? Of ben je gewoon toe aan een inspiratie boost? Met onze succesvolle booster sessie komen we samen in zo’n 3 uur tot een oplossing of raak je geïnspireerd om aan de slag te gaan. Meer info lees je hier. Of vul meteen onderstaand formulier in en wij nemen contact met je op! Hopelijk tot ziens!