Het nieuwe jaar begint met bakken vol updates vanuit verschillende richtingen. Een flinke kluif, dus laten we maar snel ter zake komen. De volgende updates komen deze week aan bod:
- Facebook update maakt het lastiger custom audiences te bereiken
- Advertentiemogelijkheden beschikbaar op Twitter explore pagina
- Facebook voegt nieuwe insights toe aan Creator Studio
- Twitter maakt het mogelijk organisch te targeten
- Twitter verwijdert audience insights voor eind januari
- Beheergeschiedenis van Facebook pagina’s nu inzichtelijk
Hierna ben jij weer klaar voor een nieuwe week. Veel leesplezier!
| NIEUWS | FACEBOOK UPDATE MAAKT HET LASTIGER CUSTOM AUDIENCES TE BEREIKEN
Facebook heeft een nieuwe functie aangekondigd waarmee gebruikers vanaf eind deze maand kunnen bepalen of adverteerders advertenties aan hen kunnen tonen met behulp van Facebook’s ‘custom audiences’, in het Nederlands ook wel bekend als ‘aangepaste doelgroepen’.
De aangepaste doelgroepen die op dit moment door adverteerders kunnen worden aangemaakt, worden nu vaak gebaseerd op eigen bronnen, zoals activiteit op de website, appactiviteit, winkelbezoeken, klantenlijsten en offline activiteiten. Ook worden custom audiences aangemaakt op basis van Facebook gerelateerde bronnen, zoals eerdere interactie met video’s, evenementen, instant experiences of jouw bedrijfspagina.
Deze update zou ervoor kunnen zorgen dat een deel van deze custom doelgroep, die vaak bestaat uit erg actieve en waardevolle klanten, lastiger te bereiken zal zijn via Facebook. Gelukkig is de update gebaseerd op een opt-out systeem, waarbij Facebook gebruikers actief moeten aangeven niet langer opgenomen te willen worden in custom audiences. Een groot nadelig effect zal hierdoor hopelijk uitblijven.
Eerder vorig jaar gaf Facebook al meer inzicht aan gebruikers over waarom zij bepaalde advertenties te zien kregen en ook was het al mogelijk bepaalde advertenties te blokkeren. Gelukkig blijven er tal van mogelijkheden over om de personen met de hoogste potentie alsnog te kunnen blijven bereiken. We adviseren je hier graag in.
| NIEUWS | ADVERTENTIEMOGELIJKHEDEN BESCHIKBAAR OP TWITTER EXPLORE PAGINA
Twitter heeft aangekondigd dat het vanaf nu mogelijk is om op de Twitter ‘explore’ pagina, de pagina waar gebruikers ontdekken welke onderwerpen op dat moment trending zijn, met een 'Promoted Trend Spotlight' te adverteren.
Met de nieuwe advertentietype op Twitter kan je als adverteerder de explore pagina overnemen met een 6 seconden video, een GIF of een afbeelding. In 2018 was Twitter al bezig met het testen van dit advertentietype, maar na maanden van ontwikkeling is het dan nu eindelijk hier.
Twitter is een platform waarbij de gebruikers actief met elkaar discussiëren. Om succesvol te adverteren op het platform is het belangrijk dat je als adverteerder inspeelt op onderwerpen die in het nieuws zijn. Omdat mensen op Twitter snel geneigd zijn om te reageren, kan dit voor een hoge engagement zorgen. Eén van de voordelen van het gebruik van de ‘Promoted Trend Spotlight’ advertentie is dat je de creatieve uiting gedurende de dag kan vervangen om zo op de actualiteit in te spelen.
Het nieuwe advertentietype zal deze week als eerst uitrollen in de VS, Japan en het Verenigd Koninkrijk. Wanneer ‘Promoted Trend Spotlight’ in Nederland uitgerold zal gaan worden is nog niet bekend. Geïnteresseerd in andere advertentiemogelijkheden op Twitter? Let us know!
| NIEUWS | FACEBOOK VOEGT DEFINITIEF NIEUWE INSIGHTS TOE AAN CREATOR STUDIO
In Monday Matters 159 hadden we het er al over: eerder vorig jaar kondigde Facebook aan ’Traffic Source Insights’ toe te voegen aan de Creator Studio. Vorige week is deze tool daadwerkelijk toegevoegd. Vanaf nu kun je dus inzichten krijgen in waar het verkeer naar je pagina, video’s en andere berichten vandaan komt. Hierbij wordt een onderscheid gemaakt tussen traffic ontstaan door volgers, deelacties, aanbevelingen en betaalde advertenties. Ook je videoresultaten zullen specifieker en gedetailleerder zijn.
Facebook geeft daarnaast enkele tips over het plaatsen van video’s. Zo adviseert het platform geen video’s te delen die al binnen Facebook bestaan. Het delen van berichten van andere pagina’s waar video’s in te zien zijn, zal zodoende alleen presteren wanneer er een duidelijke link is tussen de pagina die het originele bericht heeft geplaatst en de pagina die het bericht deelt. Ook blijkt uit onderzoek dat video’s die veel statische content bevatten, niet geheel verrassend, minder presteren.
| NIEUWS | ORGANISCHE TARGETING NU MOGELIJK OP TWITTER
Twitter test op dit moment de mogelijkheid om gebruikers per tweet te laten bepalen wie organische publiek te laten definiëren. Deze nieuwe optie, genaamd ‘conversation dynamics’ zorgt ervoor dat er op Twitter niet langer alleen geadverteerd, maar ook organisch getarget kan worden.
Hoewel de ‘conversation dynamics’ ontwikkeling er niet voor zal zorgen dat tweets voor slechts een beperkt aantal mensen zichtbaar is, zorgt het wel voor controle over interactie met je tweet. De ontwikkeling is nog enigszins beperkt, maar zorgt er nu al voor dat twitteraars uit 4 audiences kunnen kiezen:
- Global: wereldwijd kunnen mensen op je tweet reageren
- Panel: alleen mensen die je tagt in je tweet kunnen reageren
- Group: alleen mensen die jij volgt kunnen op je tweet reageren
- Statement: niemand behalve jij kan op jouw tweet reageren
| NIEUWS | TWITTER VERWIJDERT AUDIENCE INSIGHTS VOOR EIND JANUARI
Waar je voorheen altijd via https://analytics.twitter.com/about inzichten over jouw volgers kon verwerven, zal dit vanaf 30 januari niet langer mogelijk zijn. Twitter trekt de stekker uit de zogeheten ‘Audience Insights’ tool binnen Twitter Analytics.
Pak daarom voor 30 januari nog de kans om informatie als demografische profielen, inzichten in koopgedrag en gebruiksstatistieken van mobiele apparaten van je volgers te achterhalen en in je voordeel te gebruiken. Of er een alternatief komt voor Audience Insights is op dit moment helaas nog niet bekend. Wanneer we hier meer over horen, zul je dit uiteraard als eerste lezen in een volgende editie van Monday Matters! Op zoek naar nóg meer inzichten over jouw (potentiële) klanten? We zoeken het graag voor je uit!
| NIEUWS | BEHEERGESCHIEDENIS VAN FACEBOOK PAGINA’S NU INZICHTELIJK
Veel bedrijven en bureaus werken met meerdere personen binnen en buiten de organisatie aan één bedrijfspagina. Soms kan het daarom handig zijn inzicht te hebben in wie welke wijziging doorvoert binnen deze pagina.
Paginabeheerders kunnen via de pagina naar instellingen (settings) om vervolgens door te klikken naar geschiedenis paginabeheer (page management history). De volgende acties, uitgevoerd door paginabeheerders vanaf 1 november 2019, zijn terug te vinden:
- Toegevoegde en verwijderde paginabeheerders
- Gewijzigde paginarollen van paginabeheerders (bijvoorbeeld een toestemming van een beheerder die is gewijzigd van Beheerder in Redacteur)
- Gewijzigde pagina-instellingen
- Toegevoegde, verwijderde of verlaten groepen
Meer weten? Check: https://www.facebook.com/help/435652350461228?ref=shareable
Met deze informatie ben je gegarandeerd klaar voor een nieuwe week. Tot de volgende!
