Welkom bij de Merkle visual advertising update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen voor social en display advertising. In update #4 lees je o.a. meer over Spotify Soundcheck, updates m.b.t. Linkedin advertising, Instagram shopping en interessante nieuwe display plaatsingen.
TIP - Lead gen voor het festive seizoen
Het festive seizoen is weer in aantocht! Met momenten zoals Black Friday, Sinterklaas en Kerst is het een drukke periode. Maar hoe val je op een dag zoals Black Friday op? Om alvast van de voorpret van consumenten gebruik te maken kan je een lead gen campagne inzetten. Zo creëer je alvast wat zichtbaarheid voor jouw merk en jouw aanbieding, en bouw je het aantal subscribers op jouw nieuwsbrief op. Zet de lead gen campagne in op brede maar geïnteresseerde doelgroepen en kondig aan dat jouw merk aan bijvoorbeeld Black Friday meedoet. Voeg daarnaast nog een USP toe dat inschrijvers van de nieuwsbrief early access of als eerste een notificatie krijgen wanneer de actie begint. De personen die engaged waren met de lead gen campagne kunnen natuurlijk ook nog geretarget worden in de daadwerkelijke campagne. Zo bouw je alvast een geïnteresseerde doelgroep op en verzamel je nieuwe waardevolle nieuwsbrief subscribers.
TIP - Gave effectieve mediaplaatsingen
Vanuit meerdere klanten krijgen we de vraag om buiten de standaard mediumtypes te denken. Een aantal voorbeelden hiervan zijn WeTransfer en Smart TV ads via Talpa.
WeTransfer, met 3 miljoen unieke gebruikers in Nederland, dient als platform om content uit te wisselen. Denk hierbij aan video’s voor je marketingcampagne of vakantiefoto’s. Dit platform is daarnaast erg interessant voor adverteerders om op een impactvolle manier haar doelgroep te bereiken. Doordat de gebruikers gemiddeld 30 seconde bezigzijn, heb je met de advertenties voldoende ruimte om een verhaal over te brengen middels interactieve – of videoformats.
Een andere effectieve plaatsing is het inkopen op "Replay TV". Steeds meer huishoudens zijn tegenwoordig in het bezit van een Smart TV. Via online platformen zoals KIJK en YouTube is het al langer mogelijk om op een doelgroep te targeten, echter was dit tot op heden niet mogelijk via offline advertenties. Sinds 2020 is het mogelijk om via KPN-kastjes te targeten op doelgroepen zoals “gezinnen met kinderen” of “huishoudens met hoog inkomen”.
In samenwerking met Talpa zijn er nu meerdere campagnes gedraaid op Replay TV en naar verwachting zal dit op korte termijn ook mogelijk worden op lineaire televisie.
NEW - Spotify Soundcheck
Spotify lanceert de Spotify Soundcheck, dé training om alles te leren over het Spotify advertentie platform. Het is een interactieve training waar van alles voorbij komt van Spotify's missie, tot de advertentie mogelijkheden. Wij hebben ons certificaat binnen en inspireren je graag om je doelgroep te bereiken via deze nummer 1 muziekstreamingdienst. Neem contact met ons op om meer te weten over de mogelijkheden met Spotify.
NEW - Nieuwe features LinkedIn Advertising
LinkedIn Advertising is constant in ontwikkeling. De zakelijke doelgroep die actief is op LinkedIn biedt veel potentie om het kanaal in te zetten in elke fase van de funnel. Er zijn recentelijk nieuwe features uitgerold binnen de LinkedIn Campaign Manager, namelijk:
- Voor sponsored content in de feed kunnen er nu square (1:1) en verticale (9:16, 2:3, 4:5) formaten worden ingezet. Voorheen was dit enkel in landscape (16:9).
- De mogelijkheid tot het retargeten van bedrijfspagina bezoekers.
- De mogelijkheid tot het retargeten van pagina bezoekers die op een call-to-action button hebben geklikt.
Deze nieuwe features laten zien dat LinkedIn hard meegroeit met andere Sociale Media platformen. Wil je zelf aan de slag met deze nieuwe features of überhaupt starten met Linkedin advertising, wij denken graag met je mee!
NEW - Updates Instagram shopping
Grote kans dat je als webshopeigenaar op zoek bent naar nieuwe manieren om je producten onder de aandacht te brengen. Niet alleen de maatregelen rondom COVID-19, maar ook de kerstperiode zorgen voor hevige concurrentie op social media. Doe daarom je voordeel met de volgende updates: Instagram maakt het mogelijk om product tags te adverteren en personen te (re)targeten op basis van shopactiviteit!
Vanaf heden is het adverteren van product tags mogelijk in zowel de feed als op de Explore pagina en met uitingen als statische posts, video's en carrousels. Product tags zorger ervoor dat bepaalde producten in je post uitgelicht kunnen worden en mensen kunnen doorklikken naar een in-app product detail pagina, waar naast informatie ook de prijs en een link naar de website kunnen worden gedeeld. Op deze manier maak je het de consument makkelijker om na het creëeren van bewustwording, het product ook daadwerkelijk te overwegen en over te gaan op conversie. Goed om hierbij te weten is dat je niet alleen shoppable ads kunt samenstellen in de Facebook Business Manager, maar dat het ook mogelijk is om bestaande (organische) shoppable posts op je tijdlijn te boosten.
Bovendien maakt Facebook het mogelijk om aangepaste doelgroepen aan te maken op basis van shopactiviteit. Op deze manier kun je personen die op Instagram of Facebook al in aanraking zijn geweest met jouw producten of merk bereiken. Zo kun je personen targeten die:
- Jouw producten hebben bekeken en naar de website zijn genavigeerd;
- Een van jouw producten hebben opgslagen;
- Je winkelpagina binnen het platform hebben bezocht;
- Producten hebben toegevoegd aan hun winkelmandje in de Facebook- of Instagramwinkel;
- Betaalprocessen voor producten hebben gestart.
Ook kun je Shopping Lookalike Audiences aanmaken en zo je (potentiële) klantbestand uitbreiden met shoppers die vergelijkbare interesses hebben als huidigde consumenten.
Schrijf je in voor de Merkle Visual Update
Blijf op de hoogte van het laatste nieuws omtrent social- en display advertising. Als Visual advertising team van Merkle Nederland zijn wij volledig op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen en deze delen we graag met jou! Schrijf je nu in en ontvang maandelijks automatisch de laatste updates rondom social- en display advertising in je inbox met nieuws, inzichten en tips over de nieuwste tools, trends en werkwijzen.
Wil je meer weten over visual advertising of zijn er onderwerpen die we niet moeten overslaan in de volgende editie? Stuur een berichtje naar Eline ([email protected]) of Rianne ([email protected]).
