Welkom bij de Merkle visual advertising update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen voor social en display advertising.
In update #9 lees je o.a. meer over iOS 15, de Clubhouse variant van Facebook en hoe je met LinkedIn een boost kan geven aan je Company Page.
Apple iOS 15: een update met meer focus op privacy
Tijdens Apple's Worldwide Developers Conference is de nieuwe iOS 15-update aangekondigd. Binnen deze update ligt de focus sterk op privacy: Apple gebruikers worden beter beschermd tegen ongewenste gegevensverzameling. In het verleden waren iPhone-gebruikers vatbaar voor hacking via de Apple Mail applicatie door een veiligheidsfout. Om gebruikers beter te beschermen, introduceert Apple vier nieuwe privacy-onderdelen die behoren tot de iOS-15 update, waaronder Hide My Mail.
Hide My Mail is een applicatie bedoeld voor mensen die graag meer controle hebben over wie hun persoonlijke e-mailgegevens in kunnen zien. Dit onderdeel maakt het mogelijk om willekeurige e-mailadressen te genereren die standaard gekoppeld zijn aan het echte emailadres van de gebruiker. Met de gegenereerde e-mailadressen is het mogelijk om bijvoorbeeld aan te melden voor nieuwsbrieven en om webformulieren in te vullen waar een e-mailadres voor nodig is. Alle e-mails die worden verstuurd naar een gegenereerd e-mailadres, worden doorgestuurd naar de mailbox waaraan de gegenereerde mail is gekoppeld. Het voordeel hieraan is dat de gebruiker beschermd is tegen eventuele spam en hacking.
Eerdere versies van iOS beperkten voornamelijk de mate waarin cookies en app-id's worden gebruikt om gebruikers over een langere periode te herkennen. Advertentieplatformen zoals Facebook en Google gebruikten vervolgens email-adressen om gebruikers te retargeten en aankopen toe te kennen aan campagnes. Wanneer een gebruiker zich bijvoorbeeld aanmeldt voor een nieuwsbrief of een aankoop doet kan het email-adres van de gebruiker worden gebruikt om deze te herkennen op Facebook of Google. Het gevolg van de Hide My Mail functie is dat het voor marketeers lastiger wordt om deze route te gebruiken.
De applicatie wordt automatisch toegevoegd aan het toestel zodra iOS 15 is geïnstalleerd. Deze nieuwe privacy-onderdelen vallen onder het betaalde iCloud+ pakket dat Apple aanbiedt. Lees hier meer over iOS 15.
Digitale advertentieuitgaven in Nederland groeien in coronajaar 2020 met 6% tot 2.34 miljard
In april lanceerde het VIA Nederland in samenwerking met Deloitte de jaarlijkse Ad Spend Study. Hierin wordt in kaart gebracht hoe online advertentie uitgaven zich het afgelopen jaar hebben ontwikkeld. Op het moment dat begin 2020 de Ad Spend Study over 2019 werd gepubliceerd zat Nederland midden in de eerste coronagolf. Voor 2020 gold op dit moment voor het eerst in jaren een negatieve groeiverwachting. Verwacht werd dat de bestedingen in 2020 met 20% zouden afnemen. Exact een jaar later bleek, zeer opvallend, dat de digitale mediabestedingen in 2020 opnieuw gegroeid waren tot een totale omvang van 2.34 miljard euro. De sterkste groeiers waren digitale audio (+50%), Video advertising (+19%) en mobile advertising (19%). In tegenstelling tot de bestedingen op digitale media, daalden de bestedingen aan traditionele zoals televisie, print en Out-of-Home. Door deze verschuivingen steeg het marktaandeel van digitale advertising in 2020 naar 65%. Als oorzaak van de verschuiving naar digitale media wordt veelal genoemd de flexibiliteit van digitale advertentievormen, zoals paid-social, programmatic en search ten opzichte van traditionele kanalen.
Komt Facebook met alternatief voor Clubhouse?
In de US is Facebook al een tijdje aan het testen met het nieuwste audioproduct op het platform: Audio Rooms. In reactie op het snel groeiende en razend populaire Clubhouse is Facebook met zijn eigen audio omgeving gestart, evenals een podcast omgeving binnen de app. Zoals in de afbeelding te zien is worden Audio Rooms boven de Facebook News Feed weergegeven, boven de Stories.
Vergelijkbaar met Clubhouse is ook de interface gefocust op de verschillende beschikbare audio-groepen waarbij je direct de meest populaire rooms ziet en de rooms die je volgt. Uniek aan Facebook is echter dat gebruikers ook een groep kunnen toetreden of delen wanneer deze voorbijkomt op de tijdlijn.
Facebook noemt zelf ook al te werken aan een verdienmodel voor audio creators: "Listeners can also offer support and show appreciation to the public figure host of the Live Audio Room by sending Stars, which bumps those listeners up to the “front row.” The “front row” is a special section that highlights people who sent Stars, so hosts can recognize supporters (and maybe even give them a shout out during the conversation!)."
Aanvullend op de Audio Rooms omgevingen lanceert Facebook ook een podcasting omgeving in de US. Gebruikers kunnen hierbij binnen de app podcasts ontdekken, beluisteren, en delen met andere gebruikers. In eerste instantie is de samenwerking opgezocht met slechts een beperkt aantal Amerikaanse podcasters waarbij er gelijdelijk meer worden toegevoegd.
Het is momenteel nog niet bevestigd wanneer Audio Rooms of podcasting ook naar Nederland komen maar de verwachting is dat bij een succesvolle launch in de US de rest van de landen niet achter zullen blijven. Ontdek meer over de ontwikkelingen rondom Facebook Audio Rooms en podcasting.
Maak jij al optimaal gebruik van alle LinkedIn insights en functionaliteiten om je Company Page een boost te geven?
Maak jij al optimaal gebruik van de insights en functies die LinkedIn biedt op het gebied van je Company Page? Nee? Tijd om je Company Page een extra (organische) boost te geven met deze tips van LinkedIn:
- Een goed begin is het halve werk: zorg dat je pagina compleet is, dat alle velden (waaronder logo, informatie en een call-to-action button) zijn ingevuld en zorg voor slimme keywords om de zoekmachines een handje te helpen. Wordt de LinkedIn pagina daarnaast al door gepromoot door een LinkedIn 'Follow' button op je website of het uitsturen van invites naar connecties?
- Uitstralen van Thought Leadership: geef mensen een reden om je te volgen door waardevolle content te delen over nieuws, trends en andere relevante onderwerpen gerelateerd aan de expertise van jouw bedrijf. Wist je namelijk dat 88% van de Business Decision Makers het er over eens zijn dat Thought Leadership een cruciale rol speelt in het beïnvloeden van percepties over een organisatie? Gebruik LinkedInsfunctie 'Content Suggestions' dan ook in je voordeel.
- Wees sociaal op social media: social media is bij uitstek bedoeld voor het niet alleen zenden, maar juist ook opzoeken van de dialoog. Werk actief aan community management door reacties op je paid en owned berichten te monitoren, maar zorg ook dat je weet wat er via earned media gezegd wordt over je merk, zodat je hier tijdig op in kunt spelen. Wist je dat je binnen LinkedIn 3 Community Hashtags kunt kiezen voor je pagina om zo populaire bijdragen met deze hashtag te kunnen monitoren en in te spelen op een onderwerp?
- Ken je audience: via LinkedIn Statistieken krijg je meer informatie over de functies, locaties, senioriteit, bedrijfstak en -grootte van de mensen die je pagina bezoeken. Monitor wekelijks of je wel de juiste content uitserveert aan deze audience of dat je mogelijk andere mensen zou willen bereiken. Pas hier je content en (paid) targeting strategie vervolgens op aan.
- Enthousiasmeer je medewerkers: plaatsen jouw medewerkers/collega's al berichten over je bedrijf? Tijd om hier aandacht aan te besteden, want medewerkers die actief posten over hun werkgever op social media, genereren tot 8 keer meer Company Page views, 4 keer meer volgers en 7 keer meer vacatureweergaven. Een bericht van een medewerker wordt namelijk als betrouwbaarder gezien dat een bericht van de CEO of zelfs van het bedrijf zelf. Met de My Company Tab van LinkedIn wordt het promoten van berichten van en voor medewerkers een eitje doordat je medewerkers meldingen kunt sturen van nieuwe berichten die je hen graag zou willen laten delen. Ook kun je berichten aanbevelen en worden goed presterende content items beloond doordat ze een prominente plaats innemen binnen deze medewerker-only omgeving. Stimuleer medewerkers daarnaast om de URL naar de pagina in hun e-mailhandtekening op te nemen en monitor de impact van van jouw aanbevelingen richting medewerkers met LinkedIn Statistieken.
Heb je bovenstaande zaken op orde of kun je wel wat hulp gebruiken? We helpen je graag om zowel organisch als paid je zichtbaarheid te vergroten met behulp van bovenstaande zaken.
Schrijf je in voor de Merkle visual advertising update
Blijf op de hoogte van het laatste nieuws omtrent social- en display advertising. Als Visual advertising team van Merkle Nederland zijn wij volledig op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen en deze delen we graag met jou! Schrijf je nu in en ontvang elke 4 weken automatisch de laatste updates rondom social- en display advertising in je inbox met nieuws, inzichten en tips over de nieuwste tools, trends en werkwijzen.
Wil je meer weten over visual advertising of zijn er onderwerpen die we niet moeten overslaan in de volgende editie? Stuur een berichtje naar Eline ([email protected]) of Rianne ([email protected]).
