Welkom bij de Merkle visual advertising update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen voor social en display advertising.
In update #8 lees je o.a. meer over een nog niet zo bekend social kanaal om op te adverteren, optimalisatie tips voor YouTube en Community building op Twitter.
NEW: Next level Community Building met nieuwe Twitter updates
In Visual advertising update #7 hadden we het al over hoe je gebruik kunt maken van Clubhouse in jouw marketingmix en hoe Twitter een steeds grotere bedreiging lijkt te worden voor deze nieuwkomer met haar versie Spaces. Waar Clubhouse nog niet beschikbaar is op Android, is Twitter inmiddels al een tijdje bezig met een test voor Android gebruikers. Ook laat Twitter nu weten bezig te zijn met Spaces voor de desktop versie en kan het daarmee straks een grote voorsprong pakken op Clubhouse wanneer de feature, naar verluidt, gelanceerd wordt in april. Bovendien bekijkt het platform de mogelijkheden om te tweeten binnen een Space, zonder dat deze tweet ook op je tijdlijn verschijnt. What happens in Spaces, stays in Spaces. Hiermee weet Twitter nog slimmer gebruik te maken van de kracht van verhalenvertellers en communities dan het al deed.
Dat het behouden, managen en uitbouwen van communities veelbelovend kan zijn voor je platform en voor merken, is niets nieuws voor Twitter. Geen wonder dan ook dat het platform nu een aparte feature wijdt aan communities,niet geheel verrassend, genaamd: 'Communities'. Deze feature, die veel wegheeft van Facebookgroepen, stelt Twitter gebruikers in staat om deel te nemen aan communities gebaseerd op specifieke interesses en bepaalde tweets enkel te kunnen delen met deze community. Een ideale plek om je als marketeer te begeven om te zien wat er speelt rondom een thema dat verwant is aan belangrijke merkwaarden en om je wellicht wel te mengen in de discussie.
Wil je nog een stapje verder en echt een unieke merkbeleving bieden aan de community specifiek rondom jouw merk? Houd dan Twitters nieuw aangekondigde functie Super Follows in de gaten. Deze functie zal je in staat stellen om je meest dedicated volgers, tegen betaling, toegang te bieden tot unieke 'bonus' tweets van jouw merk, hen uit te nodigen voor een community groep, hen toegang te geven tot een speciale nieuwsbrief of een speciale badge te laten verdienen. Zo weet je jouw échte fans straks nog beter te bereiken én te belonen.
We zijn benieuwd of we jullie gaan tegenkomen in Spaces en Communities en kunnen niet wachten om mee te denken over merkactivaties en community building voor jouw merk op basis van deze nieuwe features.
UPDATE: Organisch je video's een boost geven op Youtube - hoe doe je dat?
Het soort video dat je gebruikt als advertising video voor Youtube is waarschijnlijk anders ingestoken dan de overige video's op het account waarmee je kijkers wilt inspireren. Misschien zijn het wel diepgaande how-to's, inspiratie over hoe je je woonkamer inricht of andere content waar Youtube-kijkers best eens naar op zoek kunnen gaan. Het zou natuurlijk zonde zijn als deze video's achterblijven qua views!
Tijdens het uploaden van je Youtube video is het in de eerste plaats altijd verstandig om goed te kijken naar de content van de video, zoals title, description, tags, ondertiteling en het gebruik van timestamps en kaarten. Probeer hier de juiste (hoog zoekvolume) keywords in te verwerken om je kans te vergroten hoger in de Youtube zoekresultaten te komen. Naast content speelt ook het aantal abonnees en views een rol in de ranking van jouw Youtube video's. Mocht je jouw video's een extra boost willen geven dan kan dit goed door middel van Trueview for Discovery. Hiermee plaatst je jouw 'how to' video op basis van contextuele targeting in de homepagina van de Youtube kijker. Als iemand dus actief op zoek is naar 'Hoe optimaliseer ik Youtube video's' en jouw video sluit daar perfect op aan, maar je staat helaas nog niet heel hoog in de organische zoekresultaten, dan kun je door middel van contextuele targeting op 'youtube optimaliseren' bijvoorbeeld jouw video pushen op de Youtube homepagina!
Zo speel je dus heel specifiek in op diegene zijn zoekintentie met jouw relevante video en verhoog je het aantal views op jouw video!
NEW: Versterk brand safety met behulp van Facebook's targeting exclusion
Facebook is constant in ontwikkeling om adverteerders tools te bieden die passen bij hun merkbehoeften. Zo zal Facebook binnenkort met een kleine groep adverteerders beginnen met het ontwikkelen en testen van nieuwe opties voor het uitsluiten van adverteerdersonderwerpen. Deze opties waren eerder al beschikbaar voor het audience netwerk, maar zullen nu dus ook beschikbaar worden gesteld voor de newsfeed plaatsingen. Door deze targeting exclusion optie krijgen adverteerders meer controle over de plek waar hun advertenties worden weergegeven in de newsfeed; zo kun je bepaalde onderwerpen uitsluiten die niet geschikt zijn voor je merk en daarmee ook brand safety waarborgen.
Een adverteerder kan meerdere exclusion onderwerpen selecteren, zoals misdaad en tragedie, die vervolgens helpen bepalen waar een advertentie op Facebook wordt weergegeven. Zo zal een adverteerder van speelgoed liever niet geplaatst worden naast inhoud met betrekking tot een misdaadshow of een nieuwsbericht over criminaliteit. Dit is dus binnenkort te voorkomen door het onderwerp 'Misdaad en Tragedie' te selecteren.
Facebook verwacht dat de ontwikkeling van deze nieuwe functie een groot deel van het jaar in beslag zal nemen.
NEW: Dit zijn de audio en video trends voor 2021
Trend #1. Streamingdiensten zijn booming.
Waar we normaliter een groot deel van onze vrije tijd invullen met sociale activiteiten, wordt door COVID-19 vrije tijd veelal besteed aan het kijken van video content. Het overgrote deel van de kijkers kiest niet meer voor de traditionele lineaire tv, maar vooral voor streamingdiensten als Netflix, Videoland en Disney+. Deze streamingdiensten, ook wel SVOD (Subscription Video On Demand) platformen genoemd, schieten als paddenstoelen uit de grond. Het aantal kijkuren op streamingdiensten maakt momenteel een enorme groei door. In hoog tempo komen er steeds meer streamingdiensten bij en blijkt dat veel mensen inmiddels gebruik maken van meerdere diensten en dus ook meerdere abonnementen.
Daar staat tegenover dat de kijker inmiddels tegen een grens aanloopt wat betreft het aantal betaalde diensten dat hij of zij in gebruik wil hebben en dat de gebruiker openstaat voor diensten met een advertentie verdienmodel. Van de Connected TV (CTV) gebruikers in Europa geeft 58% van de gebruikers de voorkeur aan gratis content met ads boven een betaalde ad-free service (SpotX Global Video Advertising Trends, 2021). Het antwoord hierop is AVOD, oftewel Ad-Supported Video On Demand. Hiermee heeft de gebruiker toegang tot de video content, zonder hier een betaald abonnement voor nodig te hebben. Videoland is een voorbeeld van een streamingdienst die hier nu slim op inspeelt door ook een goedkoper abonnement aan te bieden, waarbij ook advertenties vertoond worden. De verwachting is dat vele streamingdiensten zullen volgen en op korte termijn (ook) een ad-supported versie aan zullen bieden. Voor de adverteerder biedt dit veel potentie wat betreft het bereiken van een nieuwe, veelal jongere doelgroep.
Lees de hele blog van collega Jasmijn van Veggel op Emerce voor alle 6 de tips.
NEW: De zoektocht naar nieuwe social kanalen – Ben jij al bekend met Tumblr?
Als je op zoek bent naar nieuwe kanalen voor visual advertising, dan is kans groot dat Tumblr genoemd wordt. Tumblr is namelijk het platform voor creative storytelling dat de laatste jaren sterk wint aan populariteit. Tumblr is een visueel ingesteld blogplatform dat met name bij jonge gebruikers (18-34 jaar) zeer geliefd is. Wereldwijd zijn er 1.4 miljard gebruikers waarvan er 1.4 miljoen actief zijn in Nederland. Tumblr voegt de kenmerken van een blogplatform samen met die van een sociaal netwerk. Op deze manier biedt het een veelzijdige oplossing voor het creëren, bewerken en delen van content. Deze werkwijze zorgt ervoor dat de website voornamelijk een uniek jong publiek aantrekt. Voor bedrijven die zich op deze doelgroepen richten, is aanwezigheid op Tumblr dan ook van toenemend belang.
Kijkend naar de marketing funnel strategie, is de inzet van Tumblr in de Awareness fase een ideaal platform om naamsbekenheid te genereren. De focus bij Tumblr ligt namelijk op creative storytelling waarbij de creatie van unieke content essentieel is. In samenwerking met de inhouse Tumblr agency kan jouw content worden gevormd tot een Tumblr-success-story. Want hoe sensationeler jouw content, hoe meer betrokkenheid en 'reblogging' gedrag het bij gebruikers oproept. Hierdoor stijgt je bereik en naamsbekendheid.
De kracht van Tumblr ligt bij het bereiken van een uniek publiek, het stimuleren van betrokkenheid door mooie content en de mogelijkheid 'reblogging'. Dit leidt tot langdurige engagement waardoor een derde van de bestaande content tot meer dan 30 dagen na het posten van het originele bericht wordt herplaatst. Op Tumblr is dus sprake van een hogere viraliteit dan op Facebook, Instagram en Twitter.
Met betrekking tot advertising, biedt Tumblr de volgende mogelijkheden: ‘blogloze’ campagnes (dus zonder account) voeren, gesponsorde berichten posten (op of naast de newsfeed) en het inzetten van een gesponsorde dag. Met behulp van Tumblr kan het juiste publiek worden bereikt waarbij er kan worden getarget op basis van interesses. Hierbij is er keuze uit 70 categorieën, waarvan 'Entertainment', 'Kunst', 'Muziek', 'Animatie', 'Retail', 'Humor' en 'Literatuur', de populairste zijn. De biedstrategieën voor gesponsorde berichten verlopen volgens een vaste CPM die verschilt voor een post op of naast de newsfeed.
Schrijf je in voor de Merkle visual advertising update
Blijf op de hoogte van het laatste nieuws omtrent social- en display advertising. Als Visual advertising team van Merkle Nederland zijn wij volledig op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen en deze delen we graag met jou! Schrijf je nu in en ontvang elke 4 weken automatisch de laatste updates rondom social- en display advertising in je inbox met nieuws, inzichten en tips over de nieuwste tools, trends en werkwijzen.
Wil je meer weten over visual advertising of zijn er onderwerpen die we niet moeten overslaan in de volgende editie? Stuur een berichtje naar Eline ([email protected]) of Rianne ([email protected]).
