Welkom bij de Merkle Visual update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen voor social en display advertising.
In update #11 lees je meer over veiligheidsmaatregelen van Youtube, Google en Facebook voor minderjarigen, Consent Mode in DV360 en hoe het gaat het met de post-lockdown ontwikkelingen in e-commerce.
UPDATE - Facebook, Youtube en Google zetten zich in voor de online veiligheid van minderjarigen ten koste van advertentiemogelijkheden
Facebook, Instagram, Messenger & Google
Facebook en Google hebben aangekondigd restricties toe te passen voor adverteerders met minderjarigen als doelgroep, om zo de online veiligheid van jonge gebruikers te waarborgen.
Adverteerders op Facebook, en daarmee ook Instagram en Messenger, mogen hun reclame-uitingen alleen nog maar laten zien aan jongeren onder de 18 gebasseerd op hun leeftijd, geslacht en locatie. Ook Google zal targeting op basis van leeftijd en geslacht gaan verbieden. Eerder beschikbare targetingopties, zoals het laten zien van advertenties op basis van interesses of op basis van activiteiten op andere apps en websites, zullen hiermee niet langer beschikbaar zijn.
Facebook start over enkele weken met de beperkingen in Verenigde Staten, Australië, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk en Japan. Het is nog onbekend wanneer Nederland zal volgen. Google zal pas over enkele maanden de maatregelen doorvoeren.
YouTube
Ook Youtube stelt ten alle tijden het welzijn en de veiligheid van zijn gebruikers voorop. Daarom kondigt ook dit platform nieuwe veiligheidsmaatregelen aan voor kinderen onder de 18 jaar oud op Youtube en Youtube kids. Het platform heeft meerdere instellingen toegevoegd om ouders te helpen de blootstelling van hun kinderen aan het platform beter te beheren. Dit omdat er veel YouTube-sterren actief zijn die ook voor minderjarigen erg interessant kunnen zijn, terwijl zij niet altijd content delen die voor deze jonge leeftijden beschikbaar zou moeten zijn.
Het platform kondigt daarom sinds deze maand nieuwe maatregelen aan om jonge gebruikers te beschermen tegen twijfelachtige inhoud en ongewenste blootstelling. Ten eerste wordt de standaardinstelling ingesteld op privé bij het uploaden van video's voor de leeftijden 13-17 jaar oud. Ook zullen zij automatisch herinneringen ontvangen van het Youtube om even pauze te nemen of wanneer het bedtijd is. En video's worden niet meer automatisch met geluid afgespeeld.
Daarnaast is het al niet mogelijk om te adverteren op Youtube kids, maar het platform zegt ook kritisch te gaan kijken naar productpromoting in video's en het aansporen van aankopen. Youtube hoopt hiermee het bewustzijn onder jongere en ouders te vergroten en schade bij jonge kijkers op het platform te voorkomen.
Wat nu?
Ondanks de uitdagingen die dit met zich mee zal brengen voor bedrijven waarvoor jongeren onder de 18 een belangrijke doelgroep zijn, bestaan er alsnog mogelijkheden om jouw bedrijf onder de aandacht te brengen. Jongeren kunnen uiteraard nog altijd organisch in aanraking komen met je content. Zorg dus voor een profiel dat uitnodigend is en ga samenwerkingen aan met jonge influencers om jouw bedrijf alsnog, uiteraard op een verantwoorde manier, onder de aandacht te brengen. Vergeet daarnaast niet de mogelijkheden van platformen als Snapchat en TikTok! Benieuwd naar de opties? We denken graag met je mee.
NEW - Consent Mode toegevoegd aan DV360
Het toekennen van conversies aan specifieke touchpoints is essentieel voor adverteerders. Op basis van deze toekenning kunnen immers keuzes worden gemaakt over de verdeling van mediabudget. Voor het toekennen van conversies zijn adverteerders afhankelijk van cookies. Deze worden geplaatst nadat een gebruiker hiervoor toestemming heeft gegeven. Door strengere regelgeving en toenemende aandacht voor de manier waarop toestemming wordt opgevraagd ontbreekt steeds vaker de toestemming voor het plaatsen van specifieke cookies. Om dit probleem te overbruggen introduceerde Google in 2020 Consent Mode.
Consent Mode stelt adverteerders die gebruik maken van het Google Marketing Platform in staat, wanneer gebruikers geen toestemming geven voor het plaatsen van cookies, conversies op een meer geagregeerde manier te rapporteren. Hierbij wordt rekening gehouden met de voorkeuren van gebruikers.
Wanneer gebruikers er voor kiezen geen toestemming te geven voor advertentiecookies dan zullen Google tags wel registeren dat een conversie heeft plaatsgevonden maar zal geen cookie worden geplaatst. Via modellering kunnen deze conversies vervolgens worden toegekend aan campagnes. Hierbij wordt rekening gehouden met de beschikbare data van gebruikers die wel consent gaven voor advertentiecookies en de data vanuit de pixels waarbij geen cookies zijn geplaats. Op deze manier kunnen conversies, ook zonder consent, worden toegekend aan specifieke touchpoints zonder afbreuk te doen aan de rechten van consumenten. Dit geeft adverteerders meer inzicht in de waarde van campagnes en helpt hen bij de verdeling van mediabudget.
Consent Mode is al sinds 2020 beschikbaar binnen Google Analytics en zal nu ook beschikbaar worden in DV360 en CM360. Lees hier meer over Consent Mode.
TREND - Post-lockdown ontwikkelingen in het digitale medialandschap.
Door de pandemie zaten we massaal binnen, met als gevolg een enorme groei in e-commerce aankopen. Zo gaven Nederlandse consumenten afgelopen jaar 43% meer uit aan online aankopen dan het jaar daarvoor. Zoals we al eens beschreven speelden bedrijven hierop in door hun online marketing budgetten te verhogen.
Nu de wereld langzamerhand weer open gaat, kunnen we weer naar fysieke winkels. Als gevolg zijn de out-of-home uitgaven afgelopen jaar verdubbeld, van 23 miljoen naar 40 miljoen. Ondanks dat consumenten weer fysiek kunnen shoppen, voorspellen meerdere onderzoeksbureaus dat de stijging in online aankopen zal aanhouden. Foresight Factory bijvoorbeeld, verwacht dat 81% van de Britse shoppers komend jaar evenveel of zelfs meer online gaan winkelen. Een op de drie consumenten verkiest daarnaast de mobiele telefoon als favoriet winkelkanaal, van Generatie Z zelfs de helft. Social platformen zoals Instagram en Facebook spelen hierop in door shopping elementen toe te voegen aan het medium. Twitter kondigde deze maand ook aan een Shopping Module toe te voegen, die het mogelijk maakt voor bedrijven om producten te verkopen.
Het mag duidelijk zijn dat het COVID-19 virus een enorme impact heeft gehad op het aankoopgedrag van consumenten. Zowel bedrijven als social platformen spelen hier slim op in, door online marketing budgetten te verhogen en shopping elementen te implementeren. Daarnaast wordt ook weer meer reclamebudget besteed aan out-of-home, gezien consumenten ook weer fysiek gaan shoppen. Al met al, mooie ontwikkelingen in het digitale landschap.
Schrijf je in voor de Merkle visual advertising update
Blijf op de hoogte van het laatste nieuws omtrent social- en display advertising. Als Visual advertising team van Merkle Nederland zijn wij volledig op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen en deze delen we graag met jou! Schrijf je nu in en ontvang elke 4 weken automatisch de laatste updates rondom social- en display advertising in je inbox met nieuws, inzichten en tips over de nieuwste tools, trends en werkwijzen.
Wil je meer weten over visual advertising of zijn er onderwerpen die we niet moeten overslaan in de volgende editie? Stuur een berichtje naar Eline ([email protected]) of Rianne ([email protected]).
