Vanuit Merkle zien we dat de behoeftes van mensen veranderen met de tijd, en wij gebruiken graag data als bron om deze behoeftes in kaart te brengen. Door middel van een wekelijkse blog serie, geschreven vanuit mijn geïmproviseerde Merkle kantoor op 3-hoog in Amsterdam, hopen we deze behoeftes zo goed mogelijk in kaart te kunnen brengen en je interessante inzichten mee te geven. Deze week duiken we dieper in de huizenmarkt. Gaan de huizenprijzen dalen? En wat doet men met Koningsdag?
Vorige week zagen we dat iedereen met zijn gedachten alweer op vakantie ging, terwijl we ons huis nog nauwelijks uit mogen. Ook zagen we dat de Wit-Russische voetbalcompetitie ineens enorm populair was onder de Nederlandse bevolking en iedereen de keuken indook om brood te bakken. Deze week werd verteld dat we tot tenminste 19 mei thuis zullen zitten, maar dat de scholen wel weer open gaan op 11 mei, goed nieuws! Ik neem jullie deze week weer mee door de grappigste, opmerkelijkste en meest interessante zoek trends van afgelopen week.
Net zoals elke week update ik weer de welbekende zoekvolumes tabel. Vorige week ging ik dieper in op de behoefte van de Nederlandse bevolking naar vakanties. Opvallend aan de tabel van deze week is dat er weinig daling te zien is; de trend blijft gelijk of neemt toe. Binnen de living-branche is de eerste opvallende daling bij het woord ‘tuinset’ zichtbaar. Dit is waarschijnlijk te verklaren door de continu stijgende trend van de afgelopen tijd: iedereen is voorzien. We zitten nu met zijn allen op onze gepimpte balkons en in de gerestylde tuinen. Net als vorige week is ook nu binnen de travel branche een stijging te zien. Het zoekvolume komt nog lang niet in de buurt van vorig jaar april, maar is zeker weer aan het opklimmen.
.png)
Tabel 1. Gecalculeerde zoekvolume verschuivingen.
De afgelopen weken hebben helaas al rond de 195 miljoen mensen hun baan verloren, wat zorgt voor de nodige stress en slapeloze nachten. Op het gebied van de zoektrends wordt er, tegen verwachting in, niet aanzienlijk meer gezocht op vacatures dan normaal in april. Misschien is dit te verklaren doordat het aantal banen op de markt per week afneemt. Waar er begin maart nog rond de 68.000 banen aangeboden werden, ligt dat aantal op dit moment rond de 49.000. De meeste banen worden op dit moment aangeboden in de retail branche bij de drogisterijen en supermarkten: Kruidvat, Albert Heijn, Lidl, Domino’s, etc (Data afkomstig van Jobfeed.nl via de Vet, J).
Gaan de huizenprijzen al dalen?
Met de stijging van de werkloosheid en de daling van het aantal vacatures is de blijvende stijging in de woningmarkt opmerkelijk. Ondanks dat de baanzekerheid bij heel veel mensen is afgenomen, blijven mensen geïnteresseerd in de woonmarkt en zijn de cijfers ook een stuk hoger dan vorig jaar april. Wanneer er minder zekerheid is en dus minder vertrouwen om een huis te kopen zullen de prijzen kunnen dalen. Echter, volgens een onderzoek van Rtl Z is het nog te vroeg om hier uitspraken over te doen. Als we de hoge zoek interesse als pijler kunnen nemen, dan zullen de prijzen nog niet zo snel dalen.
Koningsdag? Woningsdag!
Nu even terug naar wat er de afgelopen week speelde; we zitten nog steeds thuis en de tijd tikt maar door. Inmiddels is het week 6 en is het alweer bijna mei. Na pasen, waarbij we met zijn allen op zoek waren naar een paasbrunch delivery service, is nu de volgende Nederlandse feestdag aangebroken: Koningsdag. Helaas doen we het dit jaar allemaal even wat anders, geen grootschalige festivals, geen bootjes op de Amsterdamse grachten. Hierdoor is er een nieuwe term de wereld in gekomen: woningsdag. Ik hoop van harte dat deze term volgend jaar niet meer verschijnt binnen de zoektrends, maar dit jaar is het een begrip geworden. Bedrijven proberen hier op in te spelen, zo heeft Marktplaats.nl een online vrijmarkt georganiseerd zodat we toch nog een beetje het rommelmarkt idee kunnen beleven. Daarnaast bieden veel horeca ondernemingen ‘oranje pakketten’ aan om op die manier toch mee te kunnen doen. In onderstaand figuur zijn inzichten te zien rondom de aangepaste Koningsdag. Er wordt dus ook gezocht naar leuke oplossingen om deze dag door te komen. Mijn oranje shirt en ik zijn klaar voor een geweldig balkon-feestje!
Figuur 1. Zoek interesse rondom ‘online koningsdag’, ‘woningsdag’ en ‘koningsdag thuis’ (Bron: Google Trends).
Online spelletjes
Bij een koningsdag horen normaalgesproken rommelmarkten, muziek en oudhollandse spelletjes. Dat zit er dit jaar eventjes niet in en we zoeken het daarom wederom online. Massaal wordt er online aan pubquizzen meegedaan, veilig op afstand. Ook bij Merkle streden de collega’s vorige week met zijn allen in een pubquiz via Microsoft Teams. Een groot voordeel aan een online pubquiz tegenover een gewone pubquiz is dat je uiteraard je verlies op de internetverbinding kan verhalen.. Waar iedereen eerder op woensdagavond de kroeg in ging om daar indruk te maken met zijn of haar algemene kennis, moet dat nu online. Datzelfde geldt voor online bordspelletjes. Online Rummikub, online Monopoly, tegenwoordig kan het allemaal. In onderstaand figuur zien we dat vanaf het moment dat we in een smart lock-down gingen de vraag naar ‘online pubquiz’ en ‘online bordspellen’ omhoog gingen.
Figuur 2. Zoek interesse rondom ‘online pubquiz’ en ‘online bordspellen’ (Bron: Google Trends).
Ik wil een vis!
Nu zijn spelletjes en quizzen niet de enige dingen die we doen om onze verveling tegen te gaan. Je hebt het wellicht al voorbij zien komen: mensen zijn ineens massaal huisdieren gaan aanschaffen. Nu we met zijn allen thuis zijn en wellicht ook iets eenzamer zijn, krijgen veel mensen behoefte aan een dier in huis. Misschien lijkt het opvoeden en onderhouden van een huisdier in deze tijd iets makkelijker doordat we nu 24 uur per dag thuis zijn. Echter hoop ik dat we binnenkort weer ons normale leven kunnen oppakken en hoe gaat men dan om met (de opvoeding van) zijn of haar huisdier? Zoals in onderstaand figuur te zien is, is de Nederlandse bevolking vooral geïnteresseerd in het kopen van een hond. Ook katten zijn sinds de lockdown iets populairder en sinds vorige week begint ook de vis zijn opmars te maken. Mocht je willen beginnen aan een huisdier is een vis kopen een goed begin! Of moeten we met zijn allen misschien maar terug naar brood bakken? Dat lijkt een stuk makkelijker dan een puppy zindelijk maken.
Figuur 3. Zoek interesse rondom ‘hond kopen’, ‘kat kopen’ en ‘vis kopen’ (Bron: Google Trends).
Hooikoorts symptomen vs. COVID-19 symptomen
Naast de honden en katten haren die door de lucht vliegen, is er ook nog iets anders aanwezig in de lucht nu de lente weer gearriveerd is: hooikoorts. De pollen vliegen ons om de oren en de neuzen jeuken flink. Ik was benieuwd wat dit veroorzaakte op het internet en zie hieronder het resultaat. De symptomen van COVID-19 verliezen flink wat interesse. Hoewel de zoektrend van hooikoorts niet heel veel gestegen is, zie je wel dat op 12 april 2020 'hooikoorts symptomen' het wint van 'COVID-19 symptomen' met een hogere zoek trend. Wellicht probeert men uit te sluiten dat zij het virus hebben door de symptomen van hooikoorts nog maar eens op te zoeken.
Figuur 4. Zoek interesse rondom ‘hooikoorts symptomen’ en ‘coronavirus symptomen’ (Bron: Google Trends).
Kortom: hooikoorts is naast het coronavirus een veelvoorkomend probleem in Nederland. Ook is er behoefte aan de gezelligheid van een huisdier en bereidt iedereen zich voor op woningsdag in plaats van Koningsdag. Nog even een tip: ga je net als ik een one man party houden op je balkon? Bestel je hapjes en drankjes dan even bij een lokale ondernemer, dat is lief en zo zorgen we er met zijn allen voor dat er straks nog terrasjes zijn om te bezoeken als dat allemaal wel weer mag. Voor nu: geniet van je oranje tompoucen met je oranje shirt aan in je tuintje, ik zie jullie volgende week!
Geschreven door:
