Een tijdje geleden was het zover: De Instagram editie van Emerce Updates! Tijdens deze bijeenkomst kwamen marketeers bij elkaar om van alles over de Instagram strategiën van bekende merken en de laatste innovaties te horen. Denk je nu “Jammer, dit heb ik gemist!”? Geen nood - hieronder lichten we een paar van deze interessante bedrijfsstrategiën voor je uit.
Hema
Waar denk jij aan als je aan Hema denkt?*
Wellicht denk je aan de bekende Hema tompoucen, de Hema rookworst of een van die schattige gele kinder regenjasjes? Deze producten zijn in vaktaal namelijk de zogenaamde “Hema Helden”, en het middelpunt van Hema’s content strategie. Maar dit betekent volgens Hema’s Jessica Berghout niet dat er alleen maar stijve productfotografie bij komt kijken: wel 50% van de Hema instagram content bestaat uit user generated content!
Hema richt zich naast deze Helden vooral op de volgende pointers met hun content strategie: Actualiteit, Assortiment en Algoritme. Dit betekent dat bij elke post erover nagedacht wordt of het inspeelt op een actueel onderwerp, of het assortiment genoeg naar voren komt (met name die Hema Helden!) en of het algoritme een boost zal geven aan deze post. Want als een gemiddeld persoon elke dag 90 meter aan Instagram feed doorscrollt wil je als merk wel relevant blijven voor je klant.
*Persoonlijk denken wij vooral aan succesvolle conversie-gedreven ads, maar dat komt waarschijnlijk omdat Hema een klant van ons is ;).
Capitola AR
Capitola is een toonaangevend bedrijf op gebied van AR en VR binnen Nederland. Maar wat is de connectie met Instagram hier?
In de presentatie van Capitola-oprichter Cees Dingler komt de toekomst ineens een stukje dichterbij: De komende jaren gaan we namelijk veel verder dan alleen een paar grappige Instagram filters.
Cees voorspelt dat object recognition en virtual try-outs het vooral makkelijker gaan maken voor de retail sector: ineens zie je die nieuwe bank in je woonkamer staan, of je kunt even de nieuwste merkzonnebril uitproberen vanaf je luie stoel. AR ad campagnes zijn de campagnes van de toekomst.
Bol.com
Je weet wel, die mooie Instagram feed waar je zo lang aan aan het bouwen bent? Die besloot Tom Hensen van Bol.com eind 2018... gewoon helemaal te wissen.
In 2019 werd de focus verlegd op Gen Z, met vooral lossere content die inspeelt op memes en trends die onder jongeren spelen. De content oogt misschien minder gelikt dan ervoor, maar met 50% organisch bereik liegen de cijfers niet om de uitkomst van dit experiment.
Dus heeft Bol.com het social media spel nu helemaal uitgespeeld? Welnee, volgens Tom gaat in 2020 TikTok het volgende kanaal worden dat Bol zich helemaal eigen gaat maken.
Meer over Insta?
We hopen je door middel van deze highlights een stukje inspiratie mee hebben kunnen geven, maar mocht je nog mer Instagram #inspo op willen doen, dan vind je alle presentaties hier.
Ben je benieuwd hoe Instagram of social (nog effectiever) binnen jouw marketingstrategie past? Wij denken graag met je mee. Neem contact met ons op. Liever via Insta? Mag natuurlijk ook via een Instagram DM @merklenederland!
Geschreven door:
