Welkom bij de Merkle Visual update. Via deze update zullen we je op de hoogte houden van de nieuwste trends en ontwikkelingen voor social en display advertising.
In update #12 lees je o.a. meer over een oplossing van het cookieprobleem, een update over adverteren met Spotify en adverteren binnen Pinterest.
UPDATE: Biedt Google’s Privacy Sandbox de oplossing voor het cookieprobleem?
Third-party cookies gaan verdwijnen, dat is bekend. Wanneer is nog niet duidelijk en wat er voor in de plaats komt al helemaal niet. Houd techgigant Google in ieder geval in de gaten; in de Google Privacy Sandbox experimenteert het bedrijf met oplossingen. In het artikel dat we schreven voor Emerce duiken we in deze projecten en onderzoeken we of deze huidige projecten de toekomst hebben.
Een van de projecten waar we in duiken is FLoC. FLoC staat voor Federated Learning of Cohorts. Hierbij is het belangrijk om het “cohort”-deel van deze methode te onderstrepen. De definitie van een cohort is: een groep personen die gedurende een bepaalde periode worden gevolgd. Dit wordt bijvoorbeeld gedaan tijdens een cohortstudie in de sociologie, maar in dit geval gaat Google het ook toepassen voor minder wetenschappelijke doeleinden.
FLoC is dus een methode voor browsers om op interesse gebaseerde advertenties mogelijk te maken. Op basis van het zoek- en surfgedrag van de gebruiker worden gebruikers bij elkaar geclusterd tot zo’n cohort. Wil je meer leren over deze en andere methodes in de Privacy Sandbox? Lees dan ons artikel op Emerce.
UPDATE: Spotify Ad Studio nu in Nederland beschikbaar
Deze maand lanceert Spotify het self-service advertentieplatform Ad Studio in Nederland. Het platform helpt bedrijven eenvoudig audio- en videocampagnes in Nederland opstellen. Merkle had al eerder toegang tot de bèta van dit programma en er zijn al een paar mooie campagnes mee gedraaid.
Binnen het platform kunnen bedrijven en adverteerders gemakkelijk vanaf een budget van €250 met eigen audio- of video-creaties adverteren, of ervoor kiezen om Spotify een gemixte audio-advertentie te laten leveren. Hierbij uploadt de adverteerder een script en kiest daarbij een voice-over stem en achtergrondmuziek, waarna Spotify binnen 24 uur de volledig geproduceerde advertentie oplevert. Targeting op het Ad Studio platform kan, naast standaard demografische gegevens, ook op basis van de context waarin de luisteraar Spotify gebruikt, wat voor luistergedrag ze hebben, en ook wat hun gedrag buiten Spotify is.
De volledige introductie van Ad Studio in Nederland brengt veel mogelijkheden met zich mee. Podcasts zijn bijvoorbeeld een steeds groter wordend medium, wat meer gebruikers naar Spotify trekt. Ruim 1,7 miljoen mensen in Nederland hebben een gratis Spotify account waar advertenties worden getoond. Deze groep luistert gemiddeld zo’n 6,5 uur per week naar audiocontent. Het introduceren van Ad Studio kan dus bijdragen aan het effectief bereiken van doelgroepen in deze poule van gebruikers.
Meer weten over het inzetten van audio- en video-advertenties op Spotify? Wij helpen je graag verder!
UPDATE: Facebook introduceert nieuwe opties in click-to-message advertenties
In de nieuwsbrief van juli kondigden we al aan dat Facebook druk bezig is met het uitrollen van updates die ervoor moeten zorgen dat het platform de beste plek wordt om online zaken te doen, onder andere met de komst van Facebook Shopping. Dit keer komt Facebook met twee nieuwe opties voor de click-to-message advertenties, om de communicatie naar de klant nog persoonlijker te maken.
Bedrijven kunnen momenteel al advertenties op Facebook inzetten, gericht op het aanmoedigen van de communicatie tussen de klant en het bedrijf. Bij deze click-to-message advertenties wordt doorgelinkt naar Messenger, Instagram Direct of WhatsApp, waardoor de klant direct contact op kan nemen met het bedrijf. Waar het eerder alleen mogelijk was om één van deze berichtplatformen te kiezen, komt Facebook nu met een nieuwe geautomatiseerde optie waarbij meerdere platformen tegelijkertijd gebruikt kunnen worden. Het berichtenplatform dat uiteindelijk getoond wordt, is gebaseerd op het persoonlijke online gedrag van de klant en daarmee de optie waarmee de kans op een gesprek het hoogst is.
Daarnaast voegt Facebook wereldwijd een extra chatfunctie toe die Instagram direct verbindt met WhatsApp. Door middel van een click-to-chat button worden klanten direct doorgelinkt van Instagram naar WhatsApp om daar het gesprek te laten beginnen. Ook zal binnenkort deze functie worden uitgebreid met de optie om Instagram-advertenties door te laten klikken naar WhatsApp. Wanneer deze functie verwacht kan worden, is helaas nog niet bekend. Meer lezen?
NEW: Adverteren via Pinterest nu nog aantrekkelijker
Nadat Facebook met Instagram Reels de concurrentie is aangegaan met TikTok, heeft nu ook Pinterest inspiratie opgedaan van het groeiende platform. TikTok is al bijna 2 jaar op rij één van de meest gedownloade apps in de Appstore. Het afgelopen jaar is TikTok in Nederland met 1 miljoen gebruikers gestegen. Het platform stelt d.m.v. het kijkgedrag van de gebruikers een ‘For You’-pagina op, die persoonlijk is afgestemd op content die de kijker leuk vindt. Dit zorgt voor een maximale betrokkenheid tussen het platform en de TikTok gebruikers.
Om de concurrentie bij te benen heeft Pinterest aangezet om hun eigen ‘TikTok-achtige’ inhoudsfeed te ontwikkelen. Op deze manier hoopt Pinterest contact te houden met het constant verschuivende publiek. Weliswaar nog in de testfase komt Pinterest met een nieuwe feature, namelijk de nieuwe ‘Watch’ modus.
De nieuwe functionaliteit bevat een scrollende, verticale feed met zowel video- als stilstaande beeldpins.
Pinterest heeft nog niet veel informatie vrijgegeven over deze feature, noch over het aantal gebruikers die in eerste instantie toegang zullen hebben tot de nieuwe ‘Watch’-modus. De verwachting is wel dat deze ‘Watch’-modus hetzelfde zal gaan werken als de ‘For You’- pagina van TikTok. Het platform zal op deze pagina dus content met je delen en monitoren hoe je op deze content reageert. Het stelt je dus in staat content nauwkeurig te targetten op de doelgroep die jouw content engaged.
Niet alleen de nieuwe ‘Watch’-modus maakt het adverteren op Pinterest aantrekkelijker, sinds deze week breidde het platform de shopfunctie voor zowel verkopers als pinners uit naar nog zeven landen, waaronder Nederland.
Dit betekent een enorme versnelling en versimpeling van het proces bij een eventuele aankoop. De inspiratie die ze uit hun Pinterest-feed hadden gehaald, kan met één klik op de knop een product rechtstreeks verplaatsen naar de winkelmand van de desbetreffende webshop. Op deze manier kan elke pin een startpunt zijn voor een aankoop. Dit waar tot voor kort de opgedane ideeën eerst moesten worden gegoogeld om vervolgens elders online aan te schaffen.
Onze verwachting is dat dit de langverwachte boost is waar mensen op hebben zitten wachten. Benieuwd wat Pinterest voor jouw merk kan doen? Neem contact met ons op.
Schrijf je in voor de Merkle visual advertising update
Blijf op de hoogte van het laatste nieuws omtrent social- en display advertising. Als Visual advertising team van Merkle Nederland zijn wij volledig op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen en deze delen we graag met jou! Schrijf je nu in en ontvang elke 4 weken automatisch de laatste updates rondom social- en display advertising in je inbox met nieuws, inzichten en tips over de nieuwste tools, trends en werkwijzen.
Wil je meer weten over visual advertising of zijn er onderwerpen die we niet moeten overslaan in de volgende editie? Stuur een berichtje naar Eline ([email protected]).
