La consultora Merkle, especializada en Customer Experience Management y perteneciente a dentsu, lanza por cuarto año su Merkle Datathon 2023, en colaboración con la Universidad de Oviedo, Gijón Impulsa y Radiotelevisión del Principado de Asturias. 

Tras el éxito de la edición pasada, que reunió a más de cuarenta jóvenes de toda la región, este hackathon está dirigido a estudiantes mayores de 16 años que quieran resolver un reto de datos relacionados con el ecosistema televisivo. Esta competición se enmarca en el programa de actividades de la Cátedra Merkle de Ciencia de Datos y Marketing, que tiene como objetivo fomentar la cultura del dato entre las personas jóvenes del Principado de Asturias, y ayudarles en su camino profesional.  

El Merkle Datathon se celebrará el próximo 15 de abril en la Escuela Politécnica de Ingeniería de Gijón (EPI) y, en esta edición, Radiotelevisión del Principado de Asturias colabora con la organización, facilitando los datos de audiencia en su ámbito territorial para que quienes participen puedan trabajar con ellos y medir el impacto de diversas variables en los niveles de consumo de la televisión en abierto.  

Un jurado formado por la dirección de la Cátedra, representantes de la EPI, profesionales del área de Data Science de Merkle, RTPA y Gijón Impulsa evaluarán el trabajo de las personas participantes, y entregarán premios para las categorías de mejor solución técnica, mejor idea de negocio, mejor predicción y mejor presentación.  

“Es una gran satisfacción organizar el Merkle Datathon un año más, especialmente después del éxito de la edición anterior; muestra del interés por los datos que tienen las personas jóvenes en Asturias”, comenta Eva Fernández, Talent Program Lead en Merkle España. “Además, en esta ocasión, contamos con la colaboración de la RTPA y quienes participen tendrán la oportunidad de trabajar con datos televisivos reales, datos de audiencia, lo que incrementa enormemente el interés del evento”.    

“El planteamiento surge de una idea propuesta por RTPA de cruzar datos de audiencia con datos públicos disponibles, con el objetivo de visibilizar el valor de los datos abiertos, y mostrar la información y las oportunidades de los modelos predictivos a la ciudadanía. Para RTPA es una fortaleza poder desarrollar esta colaboración con la Catedra Merkle de Ciencia de Datos y Marketing de la Universidad de Oviedo, que nos permite tener una primera experiencia en el “multiverso” del análisis del dato y hacer partícipes de ella a la sociedad”, destaca Lucía Herrera, Directora de Antena de RTPA. 

A su vez, en el marco del Datathon 2023, Merkle organiza una mesa redonda bajo el título “El impacto de la Inteligencia Artificial“ que tendrá lugar el viernes 14 de abril a las 12:00 h en el Aulario Sur de la Escuela Politécnica de Ingeniería en Gijón. En esta mesa redonda, se contará, entre otros, con la participación de Pelayo Arbués, Head of Data Science en Idealista; Antonio Bahamonde, Director del Centro de Inteligencia Artificial de la Universidad de Oviedo; Julia Lastra, profesora asociada de la Universidad de Oviedo en el departamento de Estadística y Marketing Data Scientist en Lingokids y Asunción Vázquez, Head of Insights and Analytics en Merkle España.  

Los participantes debatirán sobre los sesgos y los límites de la IA así como su impacto en diferentes esferas socioeconómicas o su contribución a la práctica digital a través de los chatbots, la personalización de los mensajes y el conocimiento del consumidor.