Similar web es una herramienta de análisis de sitios webs que ayuda a entender mejor el mercado y conocer sobre las empresas competidoras. Es muy útil para aquellas marcas que necesitan tener visión sobre otras compañías de la competencia.
En este caso vamos a ver lo que ofrece la herramienta sobre audiencias sobrepuestas.
El apartado ‘Audience Overlap’ es una opción que actualmente se encuentra en Beta y tienen acceso solo aquellos usuarios que pagan la herramienta.
Este apartado permite analizar la superposición entre distintas audiencias de distintas marcas o compañías, identificando cuales son las audiencias compartidas y la relación que hay entre ellas. Para esto se debe seleccionar que marcas se quiere analizar, se pueden seleccionar desde dos a cinco marcas. Y el análisis se generará haciendo foco al sitio web principal que por defecto es el primero.
El apartado ofrece tres tipos de gráficas, las cuales las vamos a revisar a continuación:
1- Audiencia Sobrepuesta (Audience Overlap):
Este diagrama muestra las audiencias sobrepuestas para los sitios seleccionados en el periodo de tiempo definido. Aquí la herramienta permite pasar el cursor sobre los círculos para ver el volumen de visitantes únicos correspondientes a cada sitio web y la participación entre sites.
Hay que tener en cuenta que el tamaño de los círculos no indica el alcance del sitio web.
Luego en la tabla inferior, vemos el desglose de los usuarios únicos para cada uno de los sitios analizados.
La columna Shared Audience : es el porcentaje de usuarios únicos del sitio principal que también vistan los siguientes sitios .
Por ejemplo, en el primer caso diríamos lo siguiente:
21.3% de los usuarios único de Mini.es visitan también Volkswagen.es
Shared unique visitors: indica el volumen promedio mensual de usuarios únicos que visitan los sitios de la primera columna.
Primary site exclusive unique visitors: Indica el volumen de usuarios que visitan el sitio principal pero que no visitan los demás sitios de la primera columna.
Por ejemplo:
14655 son usuarios que visitan Mini.es y no visitan Volkswagen.es
Unreached potential visitors: Es el volumen de aquellos usuarios únicos que no visitan el sitio principal, pero visitan los demás sitios de la primera columna.
Siguiendo con el mismo ejemplo:
149099 son usuarios únicos que visitan Volkswagen y no han visitado Mini.es.
2- Usuarios compartidos en el tiempo (Shared unique visitors over time) :
En esta grafica se observa la evolución de la participación de audiencias. Las líneas representan a cada marca y el porcentaje de su propia audiencia compartida con los demás sitios webs.
Por ejemplo:
La línea azul es la evolución de los usuarios compartidos de Mini.es con Audi.es, Bmw.es y Volkswagen.es . La linea azul es superior a las demás líneas ya que el volumen de usuarios únicos de Mini.es es inferior a los demás sitios webs. Esto provoca que el porcentaje compartido sea mayor.
3- Diagrama de Lealtad (Website's audience loyalty Comparison)
Este informe mide el grado de lealtad de los usuarios hacia el sitio web. Despliega la audiencia de cada una de las marcas basado en el volumen de usuarios según cuantos otros sitios webs han visitado. Aquellos sitios webs con mayor grado de lealtad, serán los que visiten menos sitios adicionales y que sean visitados de manera exclusiva.
Por ejemplo:
Volkswagen.es es el sitio con mayor grado de lealtad, debido a que su porcentaje de “Exclusive visitors” es mayor (81.3%) y el porcentaje de “visited all websites in comparision” es casi nulo (0,7%).
A modo de conclusión y de opinión respecto a estos informes que ofrece la herramienta. Como puntos positivos es una herramienta que permite que las empresas consigan entender sobre sus audiencias, identificar posibles oportunidades de expansión y de esta manera dirigir sus negocios a los mercados correspondientes.
Como puntos negativos, actualmente el apartado de superposición de audiencia solo está para dispositivo desktope. La selección de periodo de tiempo va por mes, no permite seleccionar por día. Ambos puntos provocan que el análisis sea limitado y carezca de exactitud.
Sin embargo, es una herramienta muy interesante que permite tener una visión global de distintos mercados e industrias.
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Publicado en : Septiembre 29, 2022
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